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广告创意与作品赏析[理论]任课老师：吕晖学号：201206050434姓名：余思雨学院：核技术与自动化工程学院专业：电气工程及其自动化一、共鸣理论：?基本概念和定义：?共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。?共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。?共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色。典型广告案例雕牌系列广告广告内容：1.雕牌洗衣粉?下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈,帮妈妈干活.2.雕牌牙膏新妈妈真心付出，原本抵触的小孩接受了这位妈妈。赏析：雕牌洗衣粉运用感人的场景，配以妈妈,我能为您干活极富煽情的话语,以引起其目标消费者情感的共鸣.雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭,小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后,小孩的最后接受,配以真情付出,心理交汇极为动人的广告语,从而引起广大消费者的共鸣腾讯广告广告内容:?一个处在叛逆期间的高中学生出国留学。他很不