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学院：商学院 姓名：戴春花 班级：电商201102班 日期：2012年5月18日 现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传 作用。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加强广告创造”中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是关于创意这一环节。它是一个广告创作的开端 ，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置，在现实生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分必要了。 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和 研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作出现，该书不仅从理论的层面上剖析广告创意的各种要素、要点，而且一精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法