广告原理与j实务.docVIP

《广告原理与实务》课程标准 0 课程基本信息 0.1 适用专业 文秘（行政助理方向）专业 0.2 开课系部 环境信息系 0.3 课程负责人 向杨西 0.4 学时与学分 共72课时，2学分 1 课程定位 1.1 课程性质与作用 《广告原理与实务》是文秘专业的一门专业选修课程。通过该课程的教学，过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科。使学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。使学生能够具备分析现代广告活动的设计理念；对中国广告活动中的现状与发展趋势做到有一定的了解；理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 1.2 相关课程 前导课程有《商务谈判与沟通》，后续课程有《人力资源管理》等。 2 课程目标 2.1 课程总体目标 通过该课程的教学，通过该课程的学习，使学生在掌握广告学的一般理论、方法基础上，突出和深化对于广告营销理论和实践的训练，培养既能从事一般广告营销，又特别擅长于广告灵活运用的专门人才；在掌握广告基本原理的基础上，掌握广告营销方面的基本技能，培养既懂技术又懂市场营销的符合时代要求的人才。 2.2 知识、能力与素质目标 2.2.1 知识目标 （1）掌握广告版面的方法和技巧； （2）能够正确的进行广告