广告一媒介期末重点.docVIP

广告媒介 一．概述 当企业面临竞争压力，企业往往率先减少的是“promotion” （4p Product Price Place Promotion ） 各类别现状、传播特点 媒体类别：电波媒体、平面媒体、户外媒体、网络媒体、手机媒体等。 媒体载具：媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体。如一个特定的电视节目（如今日说法、爸爸去哪儿），或一份特定报纸（如人民日报、齐鲁晚报等）。 报纸广告媒体 （一）报纸特征：定期性、连续性、稳定性、区域性、经济性 【小题：填空/选择】传播特征（优劣） 优势：1、报纸是更倾向于理性诉求的广告媒体。深度报道；网络新闻的来源 2、报纸是权威性的、可信度较高的媒体 3、报纸是一种非强制性的广告媒体。广告与其他信息并置、主动选择性 4、报纸是比较经济的广告媒体，如制作费用较低 劣势：和电波媒体相较： 1、静态性非动态性的 2、简易性而非技术性 对广告创意的承载能力 3、庞杂性而非单一性 干扰度高 4、对受众的教育程度有要求 （二）“二次出售”——报纸传统经营模式 ——“双重出售” 思考：报纸是否会消亡、破解困境 内容、渠道（零售、订阅、终端 APP、社交账号）商业模式 报纸销售收入（发行）、广告经营收入（广告） 先将报纸的内容出售给读者，然后将报纸的版面出售给广告主。 二次售卖（百度百科）：报纸的二