优衣库品牌调研课件.pptVIP

优衣库品牌调研 品牌简介 UNIQLO是日本著名的服装品牌，创立于1984年，由日本人柳井正创立。它向各个年龄层的消费者提供时尚、优质和价格公道的休闲服，款式新颖，质地细腻。 UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。 品牌发展 1963年，以优衣库品牌为主营的迅销公司建立。 1984年6月，柳井正在日本广岛创办了第一家优衣库专卖店。 1991年迅销公司开始展开连锁业务。 从1991 年9 月到1994 年8 月，优衣库新增了100 家店铺。 1994年7月，柳井正如愿使迅销公司在广岛证券交易所上市。 1999年，迅销公司转到东京证券交易所主板。 2010年2月，迅销公司主品牌优衣库在全球的总店铺已达918家，其中日本国内为793家。柳井正还有更大的目标——他声称要在这一年里达到10 亿美元的销售额，超越GAP 成为世界第一服装零售品牌。 品牌文化 优衣库从逛CD店中突获灵感，可以像买CD一样已开架格局，供人们自由选择。 优衣库之所以成功，在