新兴的营销方式-搜果索引擎营销研究现状.doc

《学科动态》稿件内容及版式要求 《学科动态》是描述近期内某学科热点领域的理论、实践研究动态的信息简报。其内容应兼具科学性和可读性，便于我校师生了解所在学科领域的前沿动态、丰富其学科视野和知识面。来稿具体要求如下： 1.选送稿件的主要内容应为反映所属学科热点专题的最新进展、成果的学科报告，或学科领域所发生的重要学术会议、重大奖项等事件的新闻报道。选题侧重时效性、重要性，以及与本专业的相关程度，体现有关领域的新动态、新趋势、新理论、新技术和新成果。 2.选送稿件题目应简练概括、富有科学性，内容应简述该报告所涉及问题的前置知识，包括前人研究的进展、本研究的切入点、拟解决的关键问题等，体现出该稿件内容的创新之处，反映出当前该领域、该分支学科或该重要专题的最新进展；稿件应体现所述进展、成果涉及的各个时间节点，重要程度和意义等，必要时可引用一些代表性的参考文献；学科会议或颁奖等活动的报道稿件应说明该活动的重要程度、举办历史、主题、效果及意义等。 3.选稿应注意审查稿件结构是否严谨，层次是否清楚，说理是否透彻，有无概念不清、判断不当、推理不合逻辑、论据不足、论证无力之处。稿件在行文上应简明扼要，单条学科动态字数控制在600-1000字为宜，如原稿内容较长可分小标题论述，避免出现“1、2、3”等数字分段，必要时可结合自己的语言进行总结、提炼，但不能篡改原文的观点和内容，稿件文末应有简明扼要的总结。来稿应充分注意选送内容的可读性，避免出现大段的推导、公式、化学式或晦涩理论，必要时可适当用示意图、照片等做进一步说明。 4.稿件所列各学科术语应规范书写，中文名称及英文大小写、上下标等应符合所在学科书写规范。除被社会熟知的英文缩写外，文中所用英文缩写词在首次出现时格式应为[中文名称（英文全称, 英文缩写）]，例：广域网（Wide Area Network, WAN）。所列化学式在首次出现时应注明中文名称，所出现英文人名、机构名、地名等在首次出现时应为全名。所出现书籍著作应注明年份，例：《菲尔丁研究》(2010)。如稿件为外文译稿，应格外注重稿件对应的中文语言的连贯性及专业性，杜绝机器翻译或非专业化的翻译。参考文献的编排应条目清楚，格式规范，内容准确。 5.对涉及到社会、宗教、政治等敏感问题的稿件应慎重选择、尽量回避；技术类稿件的选择应注意稿件的知识产权（著作权、专利权和商标权等）的保密要求，不选用涉密资料。 6.来稿应填写“《学科动态》投稿函”（附件2）。在函中列出所选送稿件的稿件来源（包括但不限于网页、书籍、杂志、论文等）、稿件简介、稿件内容，经审稿人（所在学院院长）审核并填写推荐信后交至党委办公室，进行编辑和排版刊出。 《学科动态》投稿函 投稿人 杨勇 投稿专业 市场营销 稿件来源 外国经济与管理 稿件简介 （选送稿件的内容摘要、主要创新点及意义） 网络经济时代，搜索引擎营销作为一种新兴的营销方式，凭借其高效、低成本的优势逐渐成为网络营销的主流。在这样的背景下，搜索引擎营销成为学术界的一个重要的研究主题。本文通过对现有搜索引擎营销相关文献的分类整理，首先对搜索引擎营销的概念和模式进行了概述，然后从付费搜索广告和搜索引擎优化两个方面对现有研究成果进行了分析，最后在对现有研究分析的基础上，预测并展望了搜索引擎营销研究未来的发展趋势。 稿件内容 （选送稿件全文，可另附页） 新兴的营销方式-搜索引擎营销 搜索引擎营销概念最先是由GoTo公司提出的。从用户的角度来说，搜索引擎营销是指根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能地将营销信息传递给目标用户。从企业的角度来说，搜索引擎营销是指企业通过企业网站采取提升自然排名，推出付费搜索广告等与搜索引擎相关的行为，来使企业网站在搜索引擎上显著列示的营销手段。其目的是吸引目标受众访问企业网站。 现有关于搜索引擎营销的研究有两个视角：其一是从搜索引擎的角度来分析，主流研究问题包括：关键词拍卖和可能性改进的优化设计；搜索引擎收费模式；恶意点击对搜索引擎提供商收入的影响等。这方面的研究认为实施一项有效的搜索引擎优化项目，其最大的障碍在于每个互联网网站针对某一搜索引擎的优化并不适用其它搜索引擎。另一方面，已有研究是从广告主的角度进行分析的，研究问题一般以经济和管理理论为基础，侧重于探讨如何通过建立竞价与排名以及排名与点击率、转化率之间的关系模型来预测单个关键词的有效性、关键词之间的关联性等。这方面的研究不仅运用各种途径和方法帮助广告主做出恰当的出价决定，也为整个战略和招标的实施提供竞价预测。可以让广告主通过有效地管理关键词组合而大大受益，并提高搜索结果质量，吸引更多的用户。 随着搜索引擎营销的不断普及和相关技术的不断发展，搜索引擎市场将进一步扩大。未来相关的学术研究可在如下方面进一步深