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市场营销环境 一、填空题 1、 市场营销环境可划分为 和宏观环境。 2、 市场营销环境的变化会给企业的营销活动提供 或者带来威胁。 3、 市场营销环境对企业营销活动的影响具有强制性和 两个明显特征。 4、 企业在营销活动中，面临四种不同类型的竞争力量，即 、类别竞争、形式竞争和品牌竞争者。 5、 市场机会具有 和时间性两个特征。 6、 企业营销活动的中介机构主要有： 、实体分配企业、营销服务机构以及金融机构等。 7、 在不同行业交叉与结合部位出现的市场机会一般称之为 。 8、企业对不同性质的环境威胁，所采取的对策主要有 、减轻策略和转移策略。 9、对企业实现其市场营销目标的能力有着实际或潜在影响的群体，称为 。 10、宝洁公司重新设计塑料包装以减少塑料用量，它体现的是 营销观念。 11、随着居民收入水平的提高，合乎规律的变化是人们用于购买食品的比重有所 。 12、分析市场环境的目的就是在于 和 。 13、向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人，被定义为_______ 。 14、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有_______ 的批发商、零售商等，被称为商人中间商。 15、___________的主要职能是协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司． 16、协助厂商推出并促销其产品到恰当的市场的机构，被叫做________ _。 17、宏观营销环境指对企业营销活动造成______ 和环境威胁的主要社会力量。 18、市场由有购买欲望同时又有支付能力的_______ 构成。 19、机会分析主要考虑其________ 和成功的可能性。 20、市场机会实质是指市场上_______ 。 二、单项选择题 1、 在经济环境中，影响企业市场营销活动的重要因素是 （ ） A、消费者的收入水平 B、消费者的支出模式 C、消费者信贷及储蓄 2、 影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是 （ ） A、实际收入 B、可支配的个人收入 C、可随意支配的个人收入 3、 在机会——威胁矩阵图中，高机会、高威胁的企业属于 （ ） A、为难企业 B、理想企业 C、冒险企业 4、 某军工企业由于80年代国际形势的变化给企业带来巨大的环境威胁，为此，企业投入民用产品生产线，这种对付环境威胁的策略称之为 （ ） A、反对策略 B、减轻策略 C、转移策略 5、 威胁水平高而机会水平低的业务是 （ ） A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 6、 出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为 （ ） A、全面机会 B、行业市场机会 C、边缘市场机会 D、局部机会 7、 向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人称为 （ ） A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、经销商 8、 协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构称为 （ ） A、供应商 B、制造商 C、营销中间商 D.、广告商 9、 （ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 10、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 （ ） A、越来越小 B、保持不变 C、