开题报告 营销类专末业用.docVIP

消费者知识对品牌选择的影响 一、选题的背景及意义 现代社会日新月异，市场竞争日趋激烈，买方市场的形成和品牌的日益崛起为消费者引导更多的选择。尽管国内外专家学者对消费者行为模型的不同内容如消费者心理需求、情境效应以及品牌管理不同内容如品牌属性、品牌联想、品牌信任、品牌资产等做出过探索，但是消费者知识理论整体研究包括品牌知识理论依然缺乏有针对性的研究，出现理论上的空白：消费者知识的结构组成有哪些？消费者面对品牌该如何选择？又有哪些影响因素、如何影响？对企业品牌管理和消费者又有什么借鉴作用？ 在知识经济的大环境下，知识营销正作为企业市场营销策略的新选择。基于国内外消费者品牌知识研究前提，本文拟延续消费者品牌知识这一视角，结合案例分析探讨研究消费者知识对品牌选择的影响，不仅为企业营销策略的制定实施提供理论指导，而且有助于消费者自身做出更明智的品牌决策。随着消费者收入的不断增加，消费者的消费结构随之发生变化，物质消费需求得到满足的同时精神方面的消费需求表现突出，消费者开始越来越注重心理、情感上的满足，品牌的作用显得至关重要。品牌通过对消费者选择行为的引导，起到了连接消费者和企业买卖双方的纽带作用。从消费者角度来分析，不断提升认知水平，增强品牌知识的吸收消化能力，从而可以做出更理性的、符合自身需求的品牌选择；从企业角度来分析，基于消费者知识的品牌决