社会z化媒体时代 内容营销才给力.docxVIP

　的确，“内容”在我们的网络社区生活里扮演了相当重要的角色，毕竟我们不是名人巨星，没有太多人会持续关心我们的一举一动，因此除了实时动态之外，我们所接触到的好“内容”就成为经营社交“以资谈助”的“社交资本”之一。这对于营销人员来说自然是一股可以借助的力量，因此“内容营销”也应运而生。　　三种类型让你切入“内容营销”在做“内容营销”之前，首先要先了解内容在网友的社区分享行为中不同的几种类型(情境)：　　1.信息性：属于比较功能性的内容，像是最新的新闻、有用的情报、好康的讯息、特殊的知识等等。网友分享这类内容时，信息的价值(新、快、实用、特殊、好康、稀有性)会是影响分享意愿与散布效果的关键。2.趣味性：比较感性层面的内容，除了有趣之外，感动或激励也可以归在这种类型。像是流行一时的“扑街照”“漂浮照”，或是各种Kuso图片，情节或效果引人入胜的影片都可以归在这一类。3.交流性：提供网友与他的朋友可以进行互动的因子，通常不是纯内容，像是心理测验、小游戏、占卜等可以归在此类。这一类的内容除了具有趣味性之外，也可以作为网友与不熟的朋友“破冰”的因子。所以，根据以上三种类型，营销人员就可以就自家的品牌、产品或活动，思考可以转化成什么样的内容，设法透过网友每天的社区交流传布，进一步让“对的人”接收到。　　自己来？还是委外？　　下一个问题来了—要进行“内容营销”，内容要从哪里来？是自己产制呢？还是委托代理商、制作商等厂商外制？在思考这个问题时，可以考虑以下两点：　　1.专业度需求：如果计划运用的内容是与产品或服务深度相关的信息、实时的情报或讯息、内部的流程或记录，也许自己处理虽然一开始不那么娴熟，但是累积经验之后是可以达到一定的水平的。但是如果希望以高质量的内容像是具有故事性的影片、需要特殊制作的小测验APP等来打动潜在消费者，那么委外看来是不能省的。　　2.客观度需求：自己来推自己家的产品或服务虽然了解程度一定够深，但是难免也会让人有“黄婆卖瓜”的感觉。这时候邀请或委托在特定领域有足够专业或社群信任度的“达人”(名博、意见领袖)来提供评测或介绍也许会是适合的作法。但要注意的是，既然是“客观度”的考虑，因此真实程度与可信度就是最重要的关键，要能够放手让达人客观的发表，而不是企图左右与影响内容，反而会得到反效果。　　除了有料，形式也很重要另外，因应“行动时代”与社交平台(如Facebook涂鸦墙、微博、Twitter)的特性，“内容微型化”是不可避免的趋势。在规划内容营销时，要注意以下几点：　　1.内容浓缩化：精炼的标题，吸引人的引文，适当的长度篇幅才能得到最多的关注与传播影响力　　2.切割、片段化：像是内容，不再是“长篇大论”，而是让阅听者“择己所需，需要时再取得”　　3.既有内容的组合(例如十大OO，XX选辑)与浓缩(图表化，萃取精华引言)最后，在精心规划了“内容营销”之后把内容推出去也同样重要—如何扩大内容的影响力，如透过持续的社群经营以链接网络社群中的意见领袖，进而达到社群传播效果极大化(散布、口碑)，或是结合媒体操作策略达到与既有媒体组合的分进合击，而不是让它埋在茫茫信息之海当中，都是让“内容营销”效果最大化的重点。　随着人们生活水平和对睡眠质量要求越来越高，一种新兴床铺——软体床(俗称软床)近些年正在悄然兴起。　　目前家具市场上的软床大致分布艺床、皮床和皮布结合床3种，色调主要有白色、红色、紫色、棕色。一些家居商城着力促销的新款软床，不仅舒适柔软，而且色彩绚丽、造型圆润，备受那些善于把握时尚脉搏潮人的关注，尤其是35岁以下的年轻人对软床的热情很高，销量也有逐渐增加的趋势。　　掘金新大陆　　刚刚过去的“五一”小长假，魏志刚觉得自己都快要忙得虚脱了。　　魏志刚的身份是展昇家具有限公司业务经理，主要负责公司旗下两大软床品牌克蕾诗帝和澳伊玛在西南一带的销售业务。“五一”假期之前，他就开始出差到云南、贵州等地，加大产品的销售力度。　　“软体家具因色彩清雅、线条简洁，适合置于各种风格居室，在人们越来越重视生活品质的今天，也越来越受到消费者欢迎。这几年我们的销售业绩每年都以20%的增长速度递增。而且销售网络现已布遍全国的省会城市，并逐步覆盖二、三级城市及县市。所以最近一直都很忙，经常出差时间超过1个月。”魏志刚说，软体家具因环保、耐用等优点，在市场中所占份额越来越大，逐渐成为一种消费潮流。　　业内人士指出，成品家具行业正受到定制家具行业款式的多样性、可定制的灵活性、产品风格的统一性、和谐性等诸多优势的冲击，板式家具企业也需应对这一市场的变化，软床行业便成为他们的下一站。　　据悉，软床的发展历史，从软体家具的发展开始。软体家具主要包括床垫、沙发、软床3大块，而最先发展的是床垫， 2006年中国的家具沙发软床市场的销售数量首次超过世界家具沙发软床第一大国