象形文字符号在现代广告设计中的应数用——刘艳芳,李伟.docVIP

象形文字在现代广告设计中的应用 Pictographs are made in modern advertising design 刘 艳 芳，李 伟 LIU Yan-fang1，LIwei2 2.李伟：潍坊科技学院 技工学校 山东 寿光 262700) Software Institute in Weifang University of Science and Technology, 2. Technical School in Weifang University of Science and Technology, Shouguang 262700,Shandong Province) 摘要：本文通过从象形文字的特点、起因、视觉形态要素、形象特点、符号的识别性、记忆性等几个方面来进行研究，对传统象形文字符号所具备的广告设计元素中的天然优势进行了分析，并通过进一步分析一些著名设计师的广告设计作品案例提出了直接取象形文字的样式、象形文字的艺术化处理、象形文字的延伸、象形文字的局部设计四个应用方法，对提高设计师的文化底蕴，丰富现代广告设计设计语言:有着重要的意义。 Abstract: In this paper, the characteristics from the hieroglyphs, causes, forms of visual elements, the im