浅谈恒威有限到公司市场营销策略 任务书.docVIP

重庆工商大学派斯学院 毕业论文(设计)任务书 管理学 系 工商管理 专业( 本 科) 11 级 2 班 课题名称： 浅谈恒威有限公司市场营销策略 毕业论文(设计)起止时间： 　2015　年　3　月　4　日～　4　月　29　日(共　8　周) 学生姓名： 田仕谋 学号： 2011301013 同组学生姓名： 项鹏飞、李文楚、曾小平、王晓东、肖潇 指导教师： 饶扬德 （职称 教授 ） （职称 ） 任务下达日期： 2014 年 10 月 31 日 课题的内容 近几年来国内运动服装行业快速发展，恒威公司虽然具备了良好的口碑，但在营销策略的选择和应用上仍存在一些问题。为了指出恒威公司营销策略所存在的问题，帮助其解决当前所面临的问题，实现国内著名运动品牌的梦想，将会对恒威公司的市场营销策略作出分析，并提出改进建议。 课题任务的具体要求 1、2014.11.3-2014.12.20按照确定的选题范围查阅有关运动服装营销策略的相关文献。 2、2014.12.5-2015.3.7根据查阅的有关运动服装营销策略相关文献，撰写论文大纲和开题报告，并按指导教师要求修改。。 3、2015.2.9-2015.3.7合毕业实习，了解现有运动服装营销策略存在的局限性。 4、2015.3.17-2015.3.25按照开题通过的论文大纲和收集的一手和二手资料撰写论文初稿 5、2015.4.6-2015.4.11根据指导教师提出的修改意见修改论文初稿 6、2015.4.12-2015.4.25按学校毕业论文撰写规范的要求排版、打印和装订、准备毕业论文答辩内容。 主要参考文献(指导教师选定部分) [1] [美]迈克尔·波特(MichaelE.Porter)著，陈小悦译．竞争优势[M]．上海：华夏出版社．2005，102～110 [2] Young Ae Kim，Hee Seok Song，Soung Hie Kim．A new marketing strategy map for direct marketing[J]．Knowledge-Based Systems．2009，（5）：45～49 [3][美]理查德·塞米尼克．促销与整合营销传播[M]．北京：电子工业出版社．2005 77～79 [4] 孟雅丽．营销传播之道[J]．中国纺织．2006，（12）：118～119 [5] 群山．经典营销策略为市场创新开道—中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析[J]．机电产品市场．2006，（11）：32～34 任务下达人 (签字) 日期 年 月 日 院(系)(签章) 年 月 日 任务接受人 (签字) 日期 年 月 日 注：1．此任务书由指导教师填写，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。 2．此任务书最迟必须在学生毕业实践环节开始前一周下达给学生。“六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度化、科学化、规范化、精确化。 1、什么是“六心”服务？ 所谓的“六心”是指信心，热心、用心、耐心、诚心和细心，而“六心”服务则是指用“六心”的标准来为每一位顾客提供最优质的服务。 2、“六心”服务评定的目的 （1）促使管理者公正、公平、客观地评价员工的工作表现，并对员工进行指导、培养和激励，引导员工纠正自己的工作态度和提高自己的服务质量。 （2）规范员工的服务态度，提高顾客的满意度，使得产品的服务质量深入人心。 （3）为员工的岗位动态管理、薪酬激励、职业发展提供客观依据。 3、“六心”服务评定的原则 坚持客观、真实、公平、公正的原则 4、“六心”服务评定的内容 “六心”服务评定将采取逐级考核制，一般店员由所在店铺的店长考评，各个店长由店务执行经理考评，最终由市场营销部总监对员工的“六心”服务评定结果做出认定并交由总经理签字确认。 （1）信心：不仅要对自己有信心，而且要对我们公司、我们的产品有信心，首先要告诉自己，我是能做好这件事的。要使自己的个性充分发挥，强调自己与众不同，并把这种原则运用到产品上，我们公司的产品是最好的，它