管理经济学4需求分析课件.pptVIP

一、弹性的一般概念（The Concept)： 弹性(Elasticity)理论最早是由19世纪法国的经济学家古诺（A.Cournot）提出的，以后由马歇尔发展成为一个完整的理论，以后由其他的经济学家运用于实际。 一般而言，弹性用来度量任何两个变量之间一个变量关于另一个变量变化作出反应的敏感程度。 含义：当弹性公式中的自变量x取为商品的价格，得到的就是需求的价格弹性，它反映的是需求量的变动对价格变动的敏感程度。其公式如下： 它表示价格每变动百分之一会使需求量变动百分之几。需求价格弹性越大，需求量对价格变动就越敏感。 问题：通常Ep是正值还是负值？ 由于分子(需求量变动的百分比)和分母(价格变动的百分比)是按相反方向变动的，即价格上升时，需求量将下降；价格下降时，需求量将上升，所以需求的价格弹性总是负值。 这负值表明的含义是：当价格上升1%时，需求量将减少的百分比。 由于商品的价格对于销售量具有特别重要的影响，需求价格弹性的大小对于企业决策就有着非常重要的意义。由于EP总是负值，所以我们更关心其数值本身。通常用绝对值来比较弹性的大小。 （1）可替代性 一般而言，一种商品越容易被其他商品替代，其需求的价格弹性就越大。 （2）商品消费在消费者总支出中所占的份额 物品的花费在人们的