中国边远山区的医药市场营销 .docVIP

中国边远山区的医药市场营销 医药市场营销来源于《市场营销学》的细分；《市场营销学》起源于19世纪末20世纪初， 以1912年美国哈佛大学的赫杰特齐所写《市场营销学》作为独立的一门学科而进行发展。随着社会的发展，人们生活水平的不断提高，人们开始有精力、有能力去关心自己的身体健康问题。在其他发达国家，继1937年美国成立了美国市场营销协会以后，纷纷成立市场营销协会。医药行业随之发展迅速：像辉瑞、拜耳、默沙东、先灵葆雅、鲲鹏制药等全球知名企业统统都建立了自己的销售队伍，利用他们专业的知识、热情的服务、高质量的产品争抢全球市场；在中国，由于人口多、市场大，1991年成立市场营销协会以后，医药行业的发展非常迅速，尤其是大、中城市，他们利用一些网络关系，促销手段和专研国家对医药行业管理不到位的漏洞，在全国掀起了“医药行业”是当今朝阳产业的热潮。直到中国加入世贸组织以后，外面的企业纷纷投资中国，竞争日益激励；加上中国政府对医药行业的管理不断完善，一些医药行业才开始注意发展边远山区的医药市场，这样中国边远山区的医药市场营销就开始了。 医药行业是一个特殊的行业，它的特殊性不仅体现在药品质量的好坏直接关系到患者的生命安全上，也反映出人类是否能找到方法为患者解除或减轻痛苦。就其含义来说，医药行业主要包括药品，医疗器械和与医药有关的其它单位和个人。在医药市场营销环境过程中，我们主要的体现的是