国际市场营销第五章方案.ppt

5.1.4 国际市场细分的标准 （二）微观细分：2.国际市场地理细分 国际地理细分惯例 chp5 * 5.1.4 国际市场细分的标准 （二）微观细分：2.国际市场地理细分 地理位置：北美市场、拉美市场、非洲市场、欧洲市场、亚洲市场与中东市场 地理环境：可依据地形、气候等地理因素细分 国际地理细分惯例 chp5 * 5.1.4 国际市场细分的标准 （二）微观细分：2.国际市场地理细分 国际地理细分的好处 地理上接近便于管理 处于同一地理区域的各国具有相似的文化背景 区域一体化使地理接近的国家经济上也相似 chp5 * 5.1.4 国际市场细分的标准 （二）微观细分：3.国际市场人口细分 国际市场人口细分的变量 人均收入 人口总量 年龄 宗教信仰 chp5 * 5.1.4 国际市场细分的标准 （二）微观细分：3.国际市场人口细分 国际市场人口细分的变量：人均收入 人均收入765；766－9385（766－3035美元为中低挡收入国家，3036－9385中高）；9386以上） 04年世界上最贫穷的国家利比里亚人均收入130，最富的国家瑞士44000美元。 官方汇率有时很难反映一国货币真实购买力 灰色和黑色经济区域 收入两级分化（巴西10％最富有的人占48％的收入，10％最贫穷的人占0.7％ chp5 * 5.1.4 国际市场细分的标准 （二）