网络营销策划案——毕业论文.doc

一、公司概况 2 二、网络营销环境 3 （一）市场分析 4 （二）竞争分析 5 （三）消费者分析 5 三、推广目标 6 四、网络营销策略 7 （一）、搜索引擎方法 7 1、自然排名 8 1、1网站与优化 8 2、竞价排名优化 9 （二）、电子邮件方法 10 （三）、微博营销方法 11 （四）、广告投放方法 12 （五）、网站合作推广方法 12 公司概况 大学生·小年轻是综合型的校园网购互动平台，融合B2C、O2O、SNS模式，以打造优质校园生活环境为使命。其中大学生·小年轻校园网购商城成立于2012年，首创“网上购物，线下实体店服务（提货付款、退换货）”模式，为大学生提供安全、方便、快捷的购物服务；2013年，大学生·小年轻娱乐互动平台-圆圈儿也正式上线。自此大学生·小年轻“线上+线下，网购+娱乐”的校园服务模式正式形成大学生·小年轻是综合型的校园网购互动平台，主要消费人群为在校大学生“线上+线下，网购+娱乐”的校园服务模式网站 评价： 网站的设计四个基本要素：结构、内容、服务、功能。大学生都能够合理分布和设计，网站的代码最大优化，网站稳定运行，整体网站采用网页hp）设计，HTML+CSS布局，符合W3C标准，JS代码较为简洁而不繁杂。提供RSS链接，以便用户获得最新产品资讯。无弹出广告，打开速度较快，页面简洁。网站为用户提供网上银行支付在线服务，用户可以通过网上银行支付所购买的商品，也提供了客户在线咨询，结合线上线下的实体店模式用户可以购买到比较放心的产品网站设计以用户为导向，通过最简单、醒目、易用的网站要素设计，使得用户可以更方便地获取信息。网站存在布局与等问题。网站左下角应设有网站地图，通过网站地图，用户可以清晰地了解到网站内容的大致布局，用户通过网站地图上面的链接可以任意链接到相应页面，这样较为便捷。. 竞价排名优化 关键词选择 （1）注重用户体验的关键词选择2）根据辅助工具进行关键词筛选一般来说，我们筛选关键词可借助的工具有：A、百度、谷歌关键词推荐工具，里面有按行业推荐，或者根据自己的联想进行获取推荐；B、各种搜索风云榜，如百度搜索风云榜、谷歌热榜、百度指数等；C、分析各大搜索引擎的相关搜索，另外，还有百度下拉框也是不错的参考；通过辅助工具筛选关键词否定，如年轻可适当改为小年轻可适当改为可适当改为3）关键词优化技巧在清楚了关键词的选择技巧后， SEM工作还应注重关键词优化环节，这会进一步提升你的广告投资回报率。注重关键词投放策略和方法，例如以主关键词建立核心推广计划，以长尾关键词建立广泛推广计划，因此大学生小年轻iHYS.cn-校园网购互动平台网购大学生校园网购商城学生必备大学生小年轻iHYS.cn-校园网购互动平台网上购物，线下实体店服务于一体为大学生提供安全、方便、快捷的购物服务网上购物，线下实体店“推荐登录”方式能够让网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。 1登录Google、百度推广后台等：登录Google 、 百度知道、百度文库、百度百科、百度贴吧、以上属于自动收录加关键词广告模式。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候，具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进网站的营销推广和自我增值，主要到发有关键词描文本的帖子新闻（此处为链接）、软文、增加本网站的曝光率，以此来做好站外的优化。----关键词站外优化 2此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。根据大学生网购大学生校园网购商城学生必备大学生 内容 说明 效果评估 费用预算 1 确定关键词 确定IHYS大学生小年轻、校园网购等基本关键词 精确定位关键词 ―――― 2 登录门户网站 “大豫网”、“大河网”等推荐型网站登录 相关关键词排名前列 3000元 3 登录Google、百度自然排名 百度知道、百度文库、百度百科、百度贴吧 做好网站的搜索引擎优化工作，提升网站自然排名 相关关键词排名前列 ―――― 4 投放Google、百度关键词广告 投放校园网购、线上线下实体店、青春等关键词广告，增加网站曝光率 相关关键词排名前列 3000元 （二. 电子邮件推广方法 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。 ??邮件收集： 目标客户主分两类注册会员和非注册潜在客。注册客户可以在网站上收集他们的常用邮箱，此类用户为主要维护对象。非注册潜在用户包括用采集软件采集以及从专业的供应商那里批量购买邮址）来收集大批量的邮址，这类邮址的特点是可以大批量的收集到大量的邮箱，包含了各种类型的用户，缺点是针对性不强，客户的精准性不高