肯德基在华市场营销组合策略的设计-何龙云05.31.2014.docVIP

肯德基在华市场 营销组合策略的设计 作者：何龙云 单位：GRENADIER PRESS PTE LTD 时间：20141年5月31日 摘要 众所周知，著名品牌肯德基和麦当劳是老牌竞争对手，在众多目标市场的竞争中，麦当劳处处压制肯德基一头。可以说在大多数消费者眼中，麦当劳比肯德基更得消费者青睐。但是有一处例外，在中国市场上，肯德基无疑创造了“洋快餐”的奇迹，单分店数量就是麦当劳的两倍左右。进入肯德基消费的消费受众基本包括各个年龄层，尤其受到青少年人的喜爱。 为何肯德基在中国市场上可以如此受欢迎？从肯德基在中国取得巨大成功的案例中我们可以得到怎样的启示？本文从营销策略方面入手，分别从产品、价格、渠道和促销等方面逐一进行分析，以从中学习到肯德基的成功经验。 关键词 肯德基；营销策略；产品；价格；渠道；促销 Abstract As everyone knows, the famous brand KFC and McDonalds is an old rival, in many target market competition, McDonalds is a head pressing kfc. Can be said that in most of the eyes of consumers, Macdonald Bican de Ki