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重塑企业文化营销 来源：采购销售助手 在全球金融危机与美元贬值等多重因素的影响下，很多欧美公司股票市值近期大幅缩水，这为我国企业界“出海抄底”创造了天赐良机，不久前四川腾中便凭借收购悍马一夜成名，这似乎表明我国企业“走出去”的步伐在明显加快，可对于这宗兼并案的成功与否，现在谈论还为时过早。 企业“走出去”核心目的是发展，在行业中保持领先，但事与愿违，根据美国科尼斯公司数据显示，大约有80%的海外并购案以失败而告终，中国家电业翘楚TCL在过去20年中所积累的财富，仅在对Alcatel手机业务一次不成功的收购中就被消耗殆尽;华为并购3COM也以失败画上句号;而国内IT霸主Lenovo的全球化同样出现了巨额亏损，我们不禁要问：是什么原因造成中国企业国际化之路如此坎坷 文化影响力是决胜关键 调查数据显示，在导致并购失败的因素中，文化差异高居首位!著名总裁教练、管理顾问唐荣明博士认为：文化差异其实是企业经营者价值观的差异，良好的企业文化是一种能够凝聚和激励员工积极性、主动性和创造性的精神力量，是一种构建和谐内部环境的粘合剂和思想感情基础。反之，如果文化与价值观互不认同，将导致重组后的企业效率低下，甚至走向失败。企业的经营者是人，解决好“人的工作”至关重要，只有人与人之间建立了信任，达成一种和谐与稳定的关系后，企业的战略制定、资产优化、业务调整与市场开拓等一系列工作才能顺利地进行。企业文化的塑