《媒介管理学概论教学课件》绪论.pptVIP

媒介管理学概论 邵培仁 陈兵 著 绪 论 第一节 媒介管理学的产生与发展 巴尔比耶和拉维尼尔 ——大众传播在新世纪所负担的不仅是使用媒介传递信息这样单纯的意义，更赋予着“将思维诉请表达，构建从属于公共生活的空间并使社会关系恒久延续的锻炼与改变的时代职责。 第一节 媒介管理学的产生与发展 我国媒介具有双重属性 ： 事业——从事新闻宣传、非盈利性经营、享受政府扶持政策，是按照国家事业单位的有关规定进行管理，目的是通过计划、组织、控制实现以社会效益为中心的活动过程 产业——是按照市场机制和媒介产业规律组建起来的，目的是通过计划、组织、控制实现以经济效益为中心的活动过程 第一节 媒介管理学的产生与发展 新中国建立以来 重视了媒介的政治功能，而忽视了其经济效能 改革开放以来 媒介的企业属性逐步得到承认，媒介市场逐步走向成熟 目前 已经形成了一个巨大的媒介市场 第二节 媒介管理学的研究对象 媒介管理学的研究对象是媒介管理现象，它既包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活动现象，也包括媒介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范现象。 第二节 媒介管理学的研究对象 本书结构： 第一部分：媒介管理与媒介产业分析 第二部分：媒介管理的任务分析 第三部分：媒介产品生产与营销分析 第四部分：媒介管理的领域分析 第三节 媒介管理学的研究方法 方法一：坚持理论联系实际的方法 方法二：运用唯物的和辩证的分析方法 方法三：运用系统的和动态的分析方法 方法四：运用多种分析手段和多种学科知识 方法五：坚持“洋为中用”、“古为今用”的原则 第四节 学习与研究媒介管理学的意义 1、媒介“企业经营”的客观要求 2、媒介管理者的迫切需要 3、大众传播者的最新需求 * * 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 信息技术进步 *