《媒介管理学概论教学课件》第六章.pptVIP

媒介管理学概论 邵培仁 陈兵 著 第六章 媒介生产与媒介产品 第六章 媒介生产与媒介产品 第一节 媒介生产分析 第二节 媒介产品经济学解读 第三节 媒介产品的类型 第四节 媒介产品价格策略 第一节 媒介生产分析 一、媒介生产的内涵 媒介生产需要经过两个阶段： 一是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料——信息，这属于信息生产和精神生产； 二是通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印制、摄制或录制成报刊、广播电视节目或电影，这属于媒介生产和物质生产。 二、媒介生产的特征 1、生产周期短。 尽管各个媒介都有各自的生产过程和生产特点，但整体上来讲，其生产过程和周期基本上大同小异。而且随着新媒体技术的发展，媒介的生产周期呈现日益缩短之势。 2、知识密集型。 媒介产品内容基本上都是信息产品，为受众提供信息性服务或知识性服务，稍有不慎，最后生产出的产品既误导受众，又影响媒介声誉的媒介产品。 3、思想指导性。 媒介产品与社会意识形态有着密不可分的联系，这种联系决定了媒介产品必须同一定得政治、经济、文化、宗教和审美观念相适应。 4、程序灵活性。 媒介生产在信息生产阶段存在着突发性、偶然性和主观性等特点，在现实生产中，并不是一成不变的。 三、媒介生产的管理 媒介生产管理是在规定时间和空间里，充分利用人、财、物、信息等媒介资源，生产出有较高质量和一定数量的媒介产品的过程。 媒介产品时效性强、寿命短的特点，要求媒介管理者有效整合企业内部各类资源，加强媒介生产的管理水平，提升经营效率。 1、生产决策管理。 媒介管理者在作出生产决策之前，除了依据收视率、收听率、发行量等终端硬性指标外，必须对受众的心理需求、消费习惯及审美心理等软性指标有足够的掌握。 2、信息资源管理。 媒介生产管理的目标之一就是对媒介资源的利用进行严格的核算与控制，降低成本、提高效益。 3、媒介生产者管理。人是生产力中最重要的因素，是生产的直接参与者。任何事情都是有人干出来的，媒介生产能否有效进行，媒介产品质量的优劣，关键在于媒介生产者的素质。 4、生产目标管理。 在媒介生产过程中，所有生产活动都是围绕这一目标进行的。 我国传媒产业经营效率不理想的一个重要方面就是目标实现的过程和手段往往是主观的、非科学、非理性的。 第二节 媒介产品的经济学解读 一、媒介产品的产品属性分析 产品，是指能满足消费者需求的物品和非物质形态的劳务。 从经济学的角度看： 媒介产品首先是一种商品，它同一般商品一样具有使用价值和交换价值，具有一般商品的基本属性。 其次，媒介产品要实现自身价值，必须投放到市场中去，在市场这只“无形的手”的指挥下进行流通。 同时，作为一种特殊的精神产品，它还需要跟一定的政治、经济、文化、宗教和审美观念相适应。 媒介三要素： “载体”、“资讯”、 “规则” 二、媒介产品的价值分析 媒介产品的价值包括基本功能的价值和传播功能的价值，以及媒介产品的附加值。 其经济学上的价值表现为受众在享用报纸、杂志、电视节目等媒介产品时需要支出一定费用。 1、媒介产品的基本使用价值。 媒介产品能够满足受众信息、文化、教育及娱乐的需求，这种满足人们某种需求的属性，就是商品的使用价值。 2、媒介产品的特殊使用价值。 媒介产品首先是一种信息产品，其是否真正有价值，取决于信息价值，信息价值是媒介产品得以存在的首要价值。 同时，媒介“出售”的是受众的注意力，媒介产品要获得受众认可并产生购买，必须拥有注意力价值。 3.媒介产品的附加值。 附加值是指媒介产品在原有价值的基础上，通过生产经营过程中的有效劳动创造的新价值”。它包括物质附加值和精神附加值两个方面 三、媒介产品的定位与开发策略分析 目的：在于明确某一媒介产品在市场中的优势和劣势，影响它进入市场的因素，以及它的未来发展前景，从而确定所要采取的相应策略，更好地适应市场的竞争，赢得市场的主动权。 1、媒介产品定位分析。 所谓定位，是就一定区域、一定层次的受众市场而言的，是专门为某一个方面的受众提供服务的，媒介产品在整个受众市场中只有某一特定的适用区间，它只能为这一区间市场的受众所需要和接受。 首先，媒介通过在生产过程中对媒介产品特定功能的开发，在营销过程中强化媒介产品的定位诉求，培育和发展这一媒介产品稳定的受众市场，确立自己在媒介市场中的位置。 再次，要以市场为导向对媒介产品进行定位分折。 其次，媒介产品的定位表现为媒介产品的特定的使用功能和服务功能。 2、媒介产品生命周期分析。 媒介产品的生命周期是指某种媒介产品从开始进入市场，到被市场所淘汰的这一时间过程。 决定因素：受众市场需求的因素、媒介产品的技术创新因素、市场竞争因素，以及媒介产品的质量和功能因素等。 不同类型的媒介产品，以及同一类型的不同媒介产品，其生