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无印良品设计下的美学思考 　　作者简介：张刚（1989.6-），汉，山东淄博，2013级硕士研究生，山东大学艺术学院，研究方向：艺术管理。 　　摘 要：自然、简约、质朴是无印良品一直坚持的营销理念，也正是其贴心、舒适、本然的生活方式，在产品竞争中成了“无品牌”的大牌，悄无声息中融入人们生活，其产品营销背后的禅学思想值得思考。 　　关键词：无印良品；设计；美学；思考 　　自然、简约、质朴是生活的本来面貌，走进无印良品店，你便会感受到这一切。无印良品的产品，去除浮华，回归本真，删繁就简，例如：无印良品的吸管选用麦秸的米黄色，桌凳选用木材的天然色等。简简单单，不矫揉造，省去一切不必要的加工便是无印良品传达给我们的生活理念。 　　一、无印良品的发展历程 　　无印良品（M uji）诞生于1980年，是由现代极简主义设计师田中一光、杉木贵志等人设计的日常杂货品牌。日文中“无印”意为“没有花纹”，“无印良品”意为没有花纹（无品牌）的优质产品①。可有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。 　　1980年全球经济萎靡，日本深陷其中，针对于资源本身短缺，发展后劲不足的日本来说可谓雪上添霜。经济萧条，居民生活质量下降，价格相对较高的中高档产品其消费受众不断缩水，对于普通民众来说，对于价格低廉、质量不错的产品有了更大的需求。在这样的背景下，“无印良品”应运而生。无印良品自始便渴望以自然、贴心、简约的理念俘获受众的心。与其说无印良品在做产品，不如说是在传达一种自然的生活方式。 　　1983年无印良品在东京青山开设了国内第一家旗舰店，因为其价格合适，质量不错的产品获得了消费者的青睐，而有了广泛的消费群体，市场需求巨大，于是在短短的几年内其专卖店的数量便超过了几百家。 　　国内经营的巨大成功让无印良品看到了巨大的市场发展潜力，于是在1991年无印良品开始拓展海外市场。意想不到的海外拓展之路，让无印良品由一个微不见经的民族品牌，迅速发展成为国际著名品牌，此后入续在法国、意大利、爱尔兰等国登入。 　　无印良品在2005年才正式在中国上海开业。 　　二、自然质朴的材料美 　　日本是一个资源贫乏的国家，节俭意识深入人心，因此无印良品在设计中尽量选择生活中随处可见的原材料，例如棉花、石头、木材、竹子等。自然质朴的原材料一方面降低了生产成本，扩大了产品的盈利空间，提高了市场竞争力；另一方面使得其设计的产品给人一种自然、贴心的感觉，无印良品不是产品，而是生活，生活就在身边，如此便消除了产品与顾客之间陌生感。在品牌大行其道的今天，如阿玛尼、LV、法拉利等国际大牌奢侈品，对普通大众来说渴望可不可及，因此也就把需求强烈的普通受众排斥在外。然而对于“没有品牌”的大牌无印良品来说，却通过自然质朴的材料抵消了这样的排斥心理。除了选用常见易得的原材料之外，无印良品特别关心环保问题，例如在产品的包装上使用无漂白的淡褐色的再生纸，盛放糖果选用柳条或竹子编制的小篮等。竹、木、棉等其简单而又略显粗糙的质地，很难引起人的注意，但它却给人一种质朴自然的知性美。 　　三、简约而不简单的形式美 　　无印良品简约的让人难以置信，最明显的便是在所有无印良品的商品上，顾客很难找到品牌标记，即便在衣领后面也不设商标――至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，无印良品的主张确实令人耳目一新。极简主义的设计风格在无印良品的设计中可谓发挥至极②，无印良品的设计师兼创始人原研哉曾说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。”③，“直逼本质，日常生活”一直是无印良品倡导的设计理念，例如公司在1983年设计的简便实用自行车只保留基本部分，实木家具保留其自然的形变，不矫揉，不造作，撇去人为的设计痕迹，保留其自然的本来面貌。大音希声，大象无形，去除浮华，摆脱形迹，回归本真方能明心见性。 　　四、本真贴心的色彩美 　　崇尚单色和自然色是日本传统审美观念的一个重要特征④，这在无印良品的产品中体现的格外显眼，例如联想麦秸的自然色而设计的米黄色吸管，保留木材自然色的实木家具等等。无印良品从不跟随色彩潮流，以米色、褐色、灰色等这些素雅的自然色为主打色。自然色纯净而简单，淡雅而柔和，营造了一种内敛、朦胧而又素雅的色彩意境，但烘托出了一个幽玄、空寂而又饱满的禅学世界，给我们一种祥和、脱俗之感。本真贴心的自然色所传达出的哲学意味让我们自然的想到了禅宗思想，“空即是色，色即是空”，禅宗追求有无统一，虚实相生，形神兼备，用最简单的自然色表达丰满的万化世界，以不变应万变，无不体现无印良品其丰厚的文化内涵。在当下这个缤纷多彩的时代里，习惯了用颜色做标签，给各种各样的事物贴上了不同的颜色标签，以区分对待。当我