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标志设计方法浅议 ――南华大学设计与艺术学院标志设计分析 . . 标志设计的必要性 企事业单位要在当今激烈竞争的环境下求生存，谋发展，就不得不逐时代潮流，对自身进行整合谋划与设计，这也就是CIS设计。CIS (Corporate Identity System) 企业形象识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体设计传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到增强企业活力和凝聚力、提升企业市场竞争力以及良好的社会形象的目的。CIS由MI－理念识别、BI－行为识别、VI－视觉识别组成，其中理念识别是核心，VI－视觉识别是理念识别的视觉显现，BI－行为识别是企业理念与视觉识别的具体实施与传播。而VI－视觉识别的核心就是标志。 现在“企业文化”一词炒得很热，越来越多的企业把目光投向了企业文化。要真正做大做强企业，企业必须有属于自己的灵魂，在这个灵魂的指导下，整合企业各要素，实现企业的生存和发展，这个灵魂就是企业文化。企业文化其实也就是CIS－企业形象识别系统的另一种叫法，只是二者也有所不同，企业文化在对企业整体形象把握的同时，更注重的是企业的经营理念与管理模式。企业文化的形成是企业长期积淀的结果，决不是一朝一夕之功。以标志为主的视觉识别系统也是企业文化的一部分，它好比是一个企业的外衣，直接体现着企业的精神与内涵，它与企业理念或企业文化所不同的是，它通过