2010富格丽家居媒体传播方案试卷.pptVIP

手机杂志的植入式促销/活动信息的发送 10cm 阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离 清晰无碍 低干扰度的媒介环境 10seconds 发出指令到接受 回应的最短时间 快速的互动反应 时间及时体验 10hours 与消费者每天 相处的时间 持续性影响 无限量的投播频次, 全新的 震撼体验 全新的 手机杂志 富格丽家居感 谢 倾 听 * 分众传媒是一个非常年轻的公司，2003年1月份诞生，经过2年7个月的时间，就成功登陆美国NASDAQ股市，成为中国第一个在美国登陆的广告传媒公司。上市时候我们融资1.72亿美金，还创造了中国公司在纳斯达克的IPO记录，目前这个记录保持着。我们上市的时候市值8亿美元，现在我们的市值已到达27亿美金。相当于新浪+搜狐+凤凰卫视+白马+MPI+通成六大媒体公司的总和 ，我们和网易是NASDAQ上市的中国概念股25个股票中最大的股票。 * 2005年，从商业楼宇联播网的角度来看，分众、聚众和框架有了10亿的营收，远远超过了湖南卫视。从户外来看，我们也远远超过了白马和TOM。06年海外分析师预计我们的广告总营收将超过20亿元，成为中国第三大媒体集团。当然我们离CCTV还有很大距离，第一名CCTV有90亿，第二名SMG应该有33亿。从全国性覆盖内来看，我们也是除了cctv之外的广告收入最大的媒体公司，约等于中国前五大卫视的总和，也相当于中国前五大户外媒体公司的广告总和。 * * * * * * * * * * * 成都 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 沈阳 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 南京 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 重庆 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 深圳 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 杭州 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 青岛 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 武汉 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 CMMS中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁个人月收入3000+ 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 广州20-50岁个人月收入3000+ 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 广州20-50岁个人月收入3000+ 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 H3中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 CBES中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 传播环境的变化--广电总局61号令 国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 简评：　这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。 传播环境的变化--广电总局61号 新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长20%成为各家电视台的共识。 简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格肯定会水涨船高. 传播环境的变化--数字电视的全面改造 楼宇电视 vs 家庭电视 上海 北京 广州 深圳 广告内容更容易记住 66% 64% 68% 51% 吸引我更认真地看广告 60% 56% 65% 51% 吸引我去购买广告中的商品 77% 86% 74% 72% 让我会关注广告中的品牌 70% 73% 64% 56% 感觉广告介绍的产品服务档次高 58% 63% 52% 45% 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR 电视观众行为和心理统计数据，频道数从60上升至120个,单位频道的价值不断递减.人们在家中收看电视，由于人们有更多选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊 传播环境的变化--数字电视