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第十二讲 传播学调查研究方法 ? * 第一节 ? ? 传播学与调查研究 传播学调查研究的类型? １． 基于调查对象－内容分析、传播者调查、受传者调查 ? ２． 基于调查对象选定方法－全员调查、抽样调查? ３．?基于数据收集方法－文献调查、观察、个别面接调查、集体调查、留置调查、邮寄调查 ４． 实施顺序和性质－预备调查、正式调查 ? ５． 调查空间－国际调查、全国调查、地区调查 6． 调查时期－事前调查、事中调查、事后调查 ７．调查次数－单次调查、时系列调查 ? ８．有无控制－实验室调查、实地调查 ９． 对象数量化操作－事例研究、统计调查? 10．调查工具－自然观察、实验、问卷、心理测试 ? 11．面接深度－指示性面接、详细面访、自由访谈 ? 12．媒体类型－报纸、杂志、广播、电视、电影、新媒体调查 13．传播过程－媒体接触调查、知觉实验、认知调查、行动调查、流程调查 14．内容类型及其要素－广告调查、节目调查、明星调查 ? 二．调查研究的基本过程 １ 准备阶段 确定调查课题，明确调查目的－理论研究型／实务型 调查方案－调查目的／对象／范围／方法／数据分析和处理技术／实施日程／费用预算 ２．实查阶段 ? 根据调查方案选出调查对象，从事数据收集 ? ３．数据处理阶段 ? 第二节 抽样调查法 一．几种主要的随机抽样方法简单随机抽样 （一）系统抽样－等距抽样 ? （二）分层抽样－分类抽样 （三）多级抽样－多阶段抽样 二．问卷设计 :? （一）问卷的构成 ? １．基本项目 ? ２．与调查主题相关的事实或行动项目 ３．关于态度或意识的项目 （二）问卷制作的一般原则 （三）问卷的回答方式 ? 多项选择法／评价法／排序法／自由回答法 第三节 内容分析法 ? 一．内容分析的定义和特点 ? 美－贝雷尔森 ? 内容分析，是一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述调查方法 ? 特点 客观性／系统性／普遍性 ? 二．内容分析的课题和用途 ? １． 获得文化指标 ? ２． 用于媒介提示的拟态现实与客观现实之间的比较 ３． 欧洲批派学者的文本分析 *
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