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品牌管理企劃書 NOKIA　一觸即發，榮光再現 指導教授：黃識銘 班級：夜四技行銷與流通管理四甲 組員： 996C0010顏毓瑄996D0012黃珮姿 996D0014洪雪綺996D0023陳薏文 996D0026張伊馨 民國100年6月16日 目錄 前言 3 第一章 現況分析 3 第二章 SWOT分析 5 第三章 產品定位分析 7 第四章 行銷策略 9 第五章 經費時程 11 結論 11 前言 　　有鑑於智慧型手機市場趨近成熟，各家廠商相爭佔據手機市場這塊大餅，為了消費者永不滿足的需求，迫使廠商對於軟體上的開發必須持續突破，除了強化內部的組織文化與不斷創新技術，來挽留及搶攻顧客荷包，也要利用行銷手法來拉攏買氣與製造話題！ 本企劃採用EICP資料庫的數據，進行有關於使用手機人口與相關使用分析。 第一章 現況分析 隨著科技日新月異的進步，手機已成為許多人生活中不可或缺的必需品，隨著人們對手機的依賴度越來越高，手機的功能也越來越強大且多元化。 2010 年智慧型手機仍將延續 2009 年快速成長的氣勢，而四大趨勢：亞洲成為智慧型手機的成長動力手機作業系統的競爭進入白熱化中低階智慧型手機成為主流韓美大廠挑戰高階智慧型手機領導權將成為明年的觀察焦點。）圖三 2011年智慧型手機購買重視原因 圖四 20