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广告创意课课堂笔记 广告创意原则 一、单纯性原则 （一）、广告创意主题的单纯性 1、广告创意的传播受到渠道容量的限制 2、广告创意主题必须单一 1）、信息是最重要的 2）、品牌与产品的卖点 诉求点过多不利于受众理解与记忆，切忌十全十美 3）、受众接受量的限制 （二）、广告创意表现的单纯性 （三）、创意者变换不同人物的视角来替换自己的视角 二、独创性原则 （一）、表现手法的独创 写实方式比如产品的功能、用法、购买地点等进行说明 （二）、信息内容的独创 传达信息的独创性 “预防上火” （三）、广告策略对广告独创性的重要作用—— “有没有必要说”——“对谁说”——说什么——怎么说 （四）、吸引广受众的注意力 “与你共度欢乐时光” “风格独特品味不凡” “夏天到了别做惊人之举” 三、关联性原则 （一）、关联性的探索 普遍性：任何事物内部各个部分，有着某种联系 钢笔 骆驼 ——储存 汽水瓶 轮胎——不漏气 气足 合理有效替换 （二）、关联的基本途径 1、与产品或品牌的关联 漱口水 神父 远离 玉兰油 警察 检查驾驶证