浅析植入式广告存在的个问题与解决对策.docVIP

浅析植入式广告存在的问题与解决对策 随着我国电影电视业的不断发展，百花齐放，万木同春，广告行业在高歌猛进中也迎来自己春天—— 一种全新广告模式——植入式广告，应运而生。它不同于我们生活中所接触到的平面，媒体等传统广告，而是将其所代理的产品或其服务中具有代表性的视听品牌符号融入影视剧作中，以期给观众留下深刻印象，从而达成营销目的。它以电影、电视、游戏作品为载体，以影视剧情、游戏情节为脉络，以剧情背景，舞台道具为表现形式，于潜移默化中达到宣传效果。相关数据表明：植入式广告往往比传统广告效果好得多。 一枚硬币有正反两面，任何事物也都必然有它的优势和不足。植入式广告在扩大受众，赢得商家的同时，也带来一些问题，追根溯源，正是商业利益与影视作品艺术性之间的矛盾。过多的植入，且不说能否最大程度的带来商业利益，但却必然威胁影视作品的艺术价值和完整性。那么，如何调和二者之间的矛盾，达到平衡共赢，便是绕不开的话题。下面，将从几个方面探讨当前植入式广告的不足以及应对措施。 第一：植入式广告在当下的电影电视剧当中出现次数过于频繁，可谓是泛滥成灾。2013年由刘江导演的《咱们结婚吧》，在第一集当中，出现了十多次植入式广告，饮料矿泉水，相机，酒店，相亲网站，家用汽车等等。2010年由宝洁赞助播出的《丝丝心动》，飘柔洗发水在剧中反复出现，可谓始终贯穿全剧，引起观众的不满，电视剧收视率一枝呈现低迷状态。这