浅析中数外广告之差异.docVIP

浅析中外广告之差异 广告学09-2 赵修文 0909550220  现代广告业高速发展，各大媒体甚至街头巷尾随处可见广告的身影，我们在如烟海的广告中生存和学习，有没有区分过哪些是好的广告，哪些是不好的，哪些是带有本土气息的，哪些是所谓的“舶来品”，他们之间的差异又是什么。 　第一，广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达 　　中国广告起步晚、起点低，最初的广告创意也就是想推销产品或服务，而没有想过更多地表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。有人说，三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。中国的广告很多做的都很局限，例如小时候时看电视天气预报前总有这样一段广告说：“但愿人长久，相伴得利斯”我倒是很快记住了这个牌子，但是，后来我背诗却总是搞混。现在这种广告已经被取缔了。虽然给人以熟悉感，但却严重影响了人们对古诗词的理解，特别是对孩子的成长有影响。我想国外广告是不会犯这样的错误的。 　　第二，中外文化背景不同，使得差异存在 　　我国是一个有着5000年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、