浅析从社会语言学角度审视公益广告用语函的语用基础.docVIP

浅析从社会语言学角度审视公益 广告用语的语用基础 　 论文关键词:社会语言学?公益广告用语?礼貌原则? 　　论文摘要:本文从社会语言学的角度,对公益广告用语的语用基础进行了初步的探索。我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现,公益广告制作者根据其主题的需要,对礼貌原则采取了灵活运用。? 　　? 　　一、引言? 　　? 　　众所周知,在广告的诸多因素之中,广告的语言对人们的影响力是最不容忽视的,它对人们的心灵产生冲击,使人们的情绪为之兴奋从而对广告的内容产生兴趣,最终达到广告的效果。可以说,语言的活力在广告语言中体现的最为显著,因此,有学者提出:“新世纪对语言学界也提出了新的使命,走出书斋,关注社会语言的运用,对广告创意、广告语用的研究进行切实的考察和科学的研究,这是社会语言学家当前重要的研究课题之一。”? 　　? 　　二、公益广告的界定? 　　? 　　关于公益广告的定义,目前国内还没有一个统一的说法。余明阳在新时期的著作《公益广告的奥秘》一书中综合其他各家说法的精髓而给出以下定义:所谓公益广告,是指不以营利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动,以促使其态度和行为上的改变。? 　　? 　　三、公益广告用语的语用基础? 　　? 　　语用学是理解语言、使用语言的学问,是讲究语言合适、得体的学问。广告是社会用语的一个