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校 园 食 堂 电 视 广 告 策 划 书 策划团队：理工创业联盟 策划时间：2009年11月1日 联系方式邹先生) 目录 前言 经营模式 三、 市场分析 前言 随着经济市场化的飞速发展，现在已很难找到一个不做广告的企业，也很难找到一件不做广告的产品；因而可以这样说：现代商业社会早已成了广告的汪洋大海。 今天，电视广告、报纸广告、广播广告、书刊广告、路牌广告、灯箱广告、霓红灯广告、激光广告、网络广告、烟雾广告……广告在人类居住的这座星球上无所不在、无孔不入，广告已经成了人们日常生少中一个不可或缺的部分，成为当代社会中一道耀眼的风景。 在当今商业社会的四大广告媒体中，影视广告媒体属于后来居上者，它的历史较之报纸、广播和杂志为最短，就拿我国来讲，从1979年1月上海电视台播出第一条电视广告起，到现在影视广告也才只有短短20多年历史。但在今天它却是最为重要的一个商业信息传播载体。据中国广告协会统计资料显示，截至2006年底，我国影视广告媒体的广告额总收入已高达513亿元人民币，比新时期广告业正式发展的第一年全国各类广告媒体的总收入都高出了80多万倍。今天，影视广告正以其强大的影响力和感召力引导与改变着人民群众的消费与生活。在娱乐多元化、信息技术化、科技飞速化的这样一个调整发展的新世纪里，影视节目以及影视广告每天都在传递着大量的、让人眼花缭乱的种种商业信息，这样的信息传递也必然会在促进产品跨地域、跨时效流通方面发挥出巨大作用力，同时亦在某些方面领导着人们的消费潮流。 经营模式 我们租取沈阳理工大学食堂的16台彩电的播放权，通过每天的学生集中时间进行广告宣传和特殊节目（即MV、电影预告片、教育视频预告片、搞笑动画、招聘信息、各类球赛、校园大型活动动态、最近考研动态和学生作品展等学生喜爱的信息）。 具体播放时间： 上午 时间 6:50—6:55 6:55—7:10 7:10—7:15 7:15—7:30 7:30—7:35 7:35—7:50 节目 特殊节目 视频广告 特殊节目 视频广告 特殊节目 视频广告 中午 时间 11:40—11:45 11:45—12:00 12:00—12:05 12:05—12:20 12:20—12:25 12:25—12:40 节目 特殊节目 视频广告 特殊节目 视频广告 特殊节目 视频广告 下午 时间 5:00—5:05 5:05—5:20 5:20—5:25 5:25—5:40 5:40—5:45 5:45—6:00 节目 特殊节目 视频广告 特殊节目 视频广告 特殊节目 视频广告 注：①特殊节目即MV、电影预告片、教育视频预告片、搞笑动画、招聘信息、各类球赛、校园大型活动动态、最近考研动态和学生作品展等学生喜爱的信息。 ②以上时间将可能根据季节以及食堂就餐时间作出适时较小调整！ 对于特殊节目我们将每天更换。同时每天上午9：00——11：00以及下午3：00——4：30期间播放一些学生比较感兴趣的节目，列如电影或教育视频（均为特殊广告中电影预告片或教育预告片）。同时，在视频广告期间还会再穿插一些小节目。 市场分析 推销环境分析： 目前各大企业的广告基本没有合法途经进入校园，唯一的方式就是采取与学生会合作，对此企业不仅要支付较高的赞助费，而且宣传力度也不够。但现在由于我们与沈阳理工大学餐饮服务有限公司合作，租取了他们在沈阳理工大学食堂的电视播放权，将专门用来为各个大企业在校园进行业务宣传与推广。我们将倾心为各大企业的广告播放提供一个广阔的展示平台。 消费者分析： 目前沈阳理工大学在校师生已超过20000人，而且学校是一个极具开发潜力的消费市场，大学生在网络、手机、MP3、MP4、电脑、旅游、教育、学生用品、餐饮、服饰、商品促销等各个市场中所占的比例都非常大，而且每个学生都会成为贵公司的潜在客户。 竞争对手分析： 校园食堂视频广告是一种比较创新有效的广告模式，它集广播广告、报纸广告、户外广告、海报广告、条幅广告等所有优点。主要是形声兼备、视听结合、传播面广，图像清晰，速度极快，影响力大，并具有鲜明的艺术美感。由于拥有动态的效果这将是目前学校内各类传统广告所不能比的地方。目前校园内的广告市场虽然巨大，但很不规范，大多采用张贴、拉横幅、出展板的模式，不仅污染环境，而且效果不佳。各类张贴广告在校园内不仅太多，而且极容易被覆盖。而拉横幅、出展板都必须是与学生会合作，这样一来，横幅与展板上的大部分空间都被学生会的这些活动所占去，留给企业的并不多，导致经常活动结束了，大家还停留在公司的名字阶段，而并不知道公司到底是干什么的，企业文化怎样。校园食堂电视广告将为您一一解决这些问题。 校