语篇语个言学作业.docVIP

湖南科技大学外国语学院 学期论文 课程 语篇语言学 任课教师 刘金明 教授 作者 戴欢 学号 0812113 提交日期 2009年9月 语篇的概念功能解读 ———以一则广告语篇为例 摘要 从功能语言学实现概念功能的微观效应手段出发，解读叙事体广告语篇中及物过程类型的选择和分布趋势，揭示其趋势产生深层原因源于叙事体语篇体裁和广告社会目交相作用的结果，从而勾嵌出语言结构层面上的广告语篇的 AIDA 原则。 关键词 广告语篇；概念功能；及物性分析；叙事体 I.引言 广告具有特殊的语体特征，既可以是某一单一的文体，也可以是多种文体的混合物，在广告语篇中“将不同类型的文体揉合在一起是常见的现象”。[1]随着广告目的、表达内容，或者表达者个人风格定位的不同， “广告正文可以运用各种语体的分体式表达，如应用语体的公布式、简介式、新闻式、小说式、诗歌式、散文式、剧本式、以及科学语体的说明式等等” 。[2]由此可见，广告语篇不仅具有广告语体独有的构成成分，而且具有叙事体、描述体等语体特征以及多种语体特征兼具的混合体特点。但是广告正文最常见的类型是叙述体，[3]这种最基本的语体，不仅常见，还经常以微型语域语篇的形式镶嵌在广告类型的语篇体裁中。在广告制作过程中，