2012市场营销学 试题答案及评分标准.docVIP

市场营销学 试题答案及评分标准 一、单选题：在下列各题的备选答案中选择一个正确的。（每题2分，共20分） 1．C 2．B 3．A 4．B 5． A 6．C 7．C 8．A 9．B 10．B 二、多选题：在下列各题的备选答案中选择２至５个正确的，并将其序号字母填入题中的空格处。多选、少选、错选均不得分。（每题２分，共10分） 1．ADE 2．ABCDE 3．ABC 4．ABCD 5．ABCE 三、判断正误（每题1分，共10分） 1、∨；2、× 3、× 4、∨ 5、× 6、× 7、× 8、∨ 9、∨ 10、× 四、简答题（每题10分，共50分） 1、新旧两类营销观念的区别有哪些？ 1）企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点；（2）企业营销活动的方式方法不同。旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品，新观念下则是从消费者需求出发，利用整体市场营销组合策略，占领目标市场；（3）营销活动的着眼点不同。旧观念下企业的目光短浅，偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小，而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者的需要，在满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。 2、什