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广 告 什么广告让大家印象深刻？ 一、广告的含义 广告可分为广义和狭义 广义的广告包括公益广告和商业广告 无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你 狭义的广告专指商业广告 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益 二 广告的特点 宣传诱导性。诱发人们的消费欲望。 内容真实性。不能欺骗消费者和用户 消费指导性。指导消费者正确的认识和 选择商品。 艺术感染性。这是广告的生命力。 三、广告的类别 1.按作用可分为： 招聘广告 商品广告 服务广告 招牌广告 四、广告文案的写作 平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。 （一）标题的类型 1.直接标题 2.间接标题 3.复合式标题 1.直接标题——开门见山 维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得止头疼，一天都轻松。 2.间接标题 寒冷与宁静的联想 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程 ——齐鲁鞋业广告标题 足下见雅丽