手机杂志的内容研究 ——以畅读VIVA和HOT男人为例.docVIP

手机杂志的内容研究 ——以畅读VIVA和HOT男人为例 一、手机杂志简介 在现代快节奏的工作与生活中，大众阅读时间逐渐呈现碎片化态势，而作为手机阅读一种重要阅读形态的手机杂志，满足了这种变化，并得到了快速发展。手机杂志是我国近几年来出现的新兴手机媒体之一。手机杂志作为手机阅读的主流媒体，其表现形式非常丰富，集成“图、文、音频、视频和 flash 动画”五大多媒体内容，阅读方式也十分方便，支持网页在线阅读、阅读器下载阅读，能做到随时随地想看就看，能带给用户最好手机阅读体验。 现有的手机杂志分为两大类，第一类是以掌媒为代表的原版阅读，通过手机客户端展现的手机杂志，内容主要来源于合作的期刊社，将出版的期刊内容再编辑制作成适应手机屏幕的内容，此类手机杂志原汁原味、内容丰富，由于以手机作为载体，可以很容易地加入互动元素、富媒体元素，此类手机杂志容易受到用户认可，并具有较大的广告价值。 第二类是以彩信为载体的手机杂志，典型代表有中国移动无线音乐《乐活》。此类手机杂志的内容来源于对传统媒体的摘选和互联网内容的精选编辑，在技术上通过彩信下发，受众面广、及时性强，缺点是技术受限于彩信格式，虽然可以做到图文并茂及数千字的文字，但不支持互动和富媒体，内容量远远低于以手机客户端为载体的手机杂志。 近两三年来，由于智能手机的广泛普及，以第一类为代表的畅读VIVA等手机杂志软件迎来了快速发展的时期。在如今的应