《市场营销案例文》课程标准.docVIP

广西商业学校《市场营销案例》课程标准 一、课程性质与任务 《市场营销案例》学是中等职业学校营销类专业的一门专业课程。本课程的主要任务是通过案例的分析形式使学生建立市场营销观念及基本分析问题的方法。作为一切营销活动的基础和重要步骤，让学生明白市场营销环境分析与运筹，学会怎样分析购买行为，如何对市场进行调查和预测，目标市场的决策过程和?营销策略应用。 二、课程教学目标 （一）知识教学目标 通过案例教学、分析示范、学生讨论等教学活动的开展，使学生能： 1. 了解市场营销与企业的关系； 2. 理解市场营销的基本概念和活动内容； 3. 掌握市场营销的分析问题，寻找消费需求和实现企业持续发展； 4. 应用针对不同的市场信息，准确采用有效的营销策略及营销手段。 （二）能力目标 1. 能够独立寻找市场信息及信息分析加工； 2. 能独立进行案例分析能力； 3. 能独立从事商业推销能力； 4. 具有群体的应变能力、社交能力、自我修养和学习能力，塑造营销专业学生“紧跟社会发展、掌握市场形势、理解营销规律、认同企业价值、重视综合素养、开拓知识视野”的良好形象。 三、教学内容标准 （一）基础模块 第1章??市场营销及市场营销观念??1?本章导读??2?教学导入案例????案例1-1?海尔在美国成功的奥秘??3?课堂讨论案例????案例1-2?中国人，奇强????案例1-3?汔车皇冠的明珠?