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《市场营销策划》习题答案 模块1：市场营销策划的基本理论和方法 营销策划的一般原理 一. 单项选择题 1．C 2.A 3.B 4.A 5.D 二. 判断题 1. √ 2. √ 3. X 4. X 三. 填空题 1.创意、可行性（可操作性） 2.天时 人和 四. 简答题 1.要点： 策划 计划 必须有创意 不一定有创意 自由，无限制 范围一定，按部就班 只需掌握原则与方向 处理程序与细节 What to do（作些什么） How to do（怎样去做） 灵活，变化多端 灵活性小 开放性 保守性 挑战性大 挑战性小 2. 答：常见的八大类型的企业策划有：CI策划、公司创立策划、企业破产与兼并策划、危机策划、竞争策划、产品策划、促销广告策划、公关策划。 市场营销策划的基本流程 单项选择题 1. B 2. C 3. A 二. 判断题 1. √ 2. √ 3. X 三. 填空题 1. 全局性、层次性 2.市场定位策划、顾客满意策划 3.产品策划、促销策划。 四. 简答题 1. 要点：1. 策划书的名称 2. 被策划的客户 3. 策划机构或策划人的名称 4.完成日期及本策划适用的时间段 5. 编号 五、要点：1. 封面 2. 前言 3. 目录（可略） 4. 概