何林福《市场营销学》教学果大纲.docVIP

浙江工商大学成教学院函授部 《市场营销学》教学大纲 （适用于函授经济、管理、贸易类本、专科各专业） 一、课程的性质、教学目的和要求。 市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结。面对当今经济全球化的大潮之下，世界市场在不断延伸，随之而来的企业之间的竞争愈演愈烈，企业的生存和发展也受到了前所未有的挑战。商战有路，路在何方？市场营销学以其独特、系统、科学的理论和方法，为我国企业走向世界开辟了成功之路。因此，探讨企业的市场营销关系、市场营销规律和市场营销策略以利于增强企业市场竞争能力的市场营销学，正日益受到企业及各阶人士的高度重视。可以说，世界著名的企业家都是市场营销的行家里手。 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理论学基础上的一门应用性学科，是国际贸易专业、市场营销专业和工商管理专业的一门必修的专业基础课。直接为培养学生的业务能力服务，同时，又为上述专业后续的各专业课程奠定基础。 教学目的和要求是，通过全面系统地教授市场营销学的基本理论、方法和技巧，并通过案例分析学习，使学员在系统掌握市场营销学知识的基础上能更好地做到理论联系实际，并将其应用于实践，从而培养学生思考、分析、解决问题的能力。 二、教学内容与教学基本要求 第一章 市场营销学导论 第一节 市场营销学的产生和发展