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大数据时代市场营销专业教学实践应用研究 　　摘要：大数据的应用会缩短企业的市场营销规划周期，改变企业的市场营销策略，当前市场营销专业教学中缺少对于大数据的内容，高校要改进教学方式，完善教学内容，推进大数据背景下的市场营销专业教学改革，满足企业需求的高水平市场营销专业人才。 　　关键词：大数据；市场营销；专业教学； 　　中图分类号：G648 文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2016）01-0028-01 　　在过去的数年中，以信息技术和网络技术为支撑的大数据技术展现了蓬勃的生命力，也在社会的各个领域得到了广泛的应用，在市场营销中有着重要的应用。高校作为培养高等人才的主要阵地，必须结合大数据技术的新发展，探讨大数据背景下的专业人才培养体系的调整和转变，以适应新形势下社会对高等人才的需求。 　　1.大数据的内涵和特征 　　大数据是一个十分抽象的概念，业界对于大数据较为贴切的认识是大数据指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策目的的资讯。大数据最鲜明的特征是种类多、速度快、容量大、流量快、价值高，大数据的这种特点是有别于以往传统的数据概念，大数据不仅要搜集海量的数据，还要根据这些海量的数据分析、挖掘、处理得到有用的有价值的信息。这意味着每个数据都能在互联网上获得生命，产生智能，散发活