北京国际旅游汇推广最计划书.docVIP

北京国际旅游汇 整合推广计划书 一、推广战略及思路说明 二、传播方式简介 三、推广主题 四、推广总量预估 五、项目整体预算 推广战略及思路说明 本案说明 经历了全球金融危机之后，中国各行业都在迅速回暖，受国家政策扶持以及今年世博会等利好因素的刺激，中国旅游市场全面复苏，增长率有望超过15%，达到06、07年的水平。 有别于传统的旅交会、旅游类展会，北京国际旅游汇（以下简称旅游汇）开创了真正意义上的“永不落幕”和“线上线下结合”的新型交易模式。依托世界级主场鸟巢，旅游汇建成了融合现场促销推广、网络及时发布、旅游主题论坛、旅游主题研讨会等多种元素，并搭建世界旅游交易网的线上平台，构架出“一站式”涵盖旅游采购、订购、服务、产品购买的综合交易中心。 本案将采取具有针对性的策略和执行方式，以新闻传播、媒体合作为主，在保证推广效果最大化的同时，凸现性价比高的优势，为旅游汇实施长期的品牌战略打好基础。 旅游汇推广要素 作为新型旅游交易平台，旅游汇具有巨大的市场潜力，但由于初涉市场，需大幅提升品牌影响范围和力度，主要从以下几点进行突破。 1、“整合牌”——突出旅游汇优势 将旅游汇各项功能特点与旅游市场需求紧密结合，主打旅游汇整体品牌，通过新闻传播来有效并持续的放大这方面的声音，依靠媒体的公信力潜移默化的影响目标受众。 2、“文化牌”——开创旅游汇文化 建立旅游汇“全球大