茅台集团CIS形象设计1杜云峰.pptVIP

公司简介： 茅台酒是世界三大名酒之一( 世界三大名酒是中国贵州茅台酒、英国苏格兰威士忌、法国柯涅克白兰地 )，是大曲酱香型白酒的鼻祖， 茅台集团 是利用得天独厚的自然环境，通过科学独特的传统工艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品。贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨； 43° 、 38° 、 33° 茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求； 15 年、 30 年、 50 年、 80 年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列 70 多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。 上海世博会与茅台集团签约仪式 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。 茅台高居榜首，品牌价值为145.26 亿元。 茅台主要产品 营销活动（2则） 国酒茅台助福泉市贫困生圆梦大学 近日，福泉团市委组织开展国酒茅台·国之栋梁公益助学卡发放仪式。活动发放助学卡20张，每位学生受助5000元，共计发放金额10万元，资助全市20名刚考入大学的贫困学子实现了大学梦。 领取受助资金后，家长们激动地表示：感激茅台的帮助，给我们贫困家庭带来了希望，孩子们将来学有所成后一定要为国家、社会多做贡献。受助学生陈秋艳表示：知识改变命运，奋斗改变人生，我们受到资助的同学们要怀揣感恩之心，胸存高远志向，肩负历史使命，勇当时代先锋，把社会的深切关怀转化成努力学习和成长进步的动力，将来回报家乡、回报社会，将爱心永远传递下去。 发布时间：2013-10-25 作者： 来源：中国青年网 199303 国酒茅台中国公益广告黄河奖在南京揭晓 广告活动 自诩“国酒”的茅台，一直以来都是以国酒的方向宣传和策划自己的形象，此类广告多展示宏伟大气的场面，以万马奔腾、或是飞龙在天来体现国酒的气质。此酒是“国中琼浆，酒中玉液”，尊贵、典雅，拥有和谐中国、盛世千载的传统。而那句“滴滴华香液，凝聚中华情”更是“国酒”的体现。茅台广告中所描绘的“一鼎江山”的文化，正是酒文化和鼎文化的结合，是一种言出必行的品质，一种成就大业的愿景，一种诚信至上的承诺，一种共赢天下的壮志！一位专家说得好“一鼎江山，一饮定江山啊！”? 随着奥运的足迹踏上中国，茅台集团又相应推出了“水立方酒”。这是后奥运时代品牌的一次创造性的尝试和探索。当前，在中国高端白酒市场上，还没有真正的一款以奥运元素命名和定位的高端白酒，水立方酒的出现正好弥补了这个空白。“水立方的品牌，茅台酒的品质”是水立方酒所蕴含的文化内涵的具体体现。在中国，水已经上升到哲学的境界，水立方酒融合了“传统文化，时尚演绎”的双重元素，非常完美地诠释了“水的境界”的内涵。广告语“平静，为绚烂留白；无形，予畅想自由??”使我们在无限天地间体味水的通透。?? “水立方酒的另一个值得关注的特征是奥运和时尚理念的融合，是传统文化和现代元素的统一。”“只有这样的高品质，高境界的酒，才能表达国人对奥运冠军的盛情礼赞。”?? 除了国酒的宣传，茅台还推出了“健康不伤肝”的广告? 广告中说，据专家调查研究显示，即使你每天都喝茅台酒，而且饮用量在150ml以上，对人体的肝脏也没有影响。这一发现，在医学界和白酒界引起了不小的震动，也使茅台酒在这一领域开辟出了新的广告价值。 广告中，无论是过去还是现在，茅台酒越来越缺乏对文化运作较深刻的理解，广告词“你知道中国的长城，你知道中国的黄河，就应该知道贵州茅台”、“茅台王子酒，天工地造，一脉相承”、“茅台九月九酒，好运伴你走??”,不但格调上不相协调，且未能符合茅台的文化理念。 其次，茅台酒的广告渐渐脱离国酒的轨道，走下国酒之尊的神坛，开始走平民化路线。 有一则电视广告的情节是这样的：妻子为在外归来的丈夫倒上一杯茅台，然后柔情蜜意地望着丈夫，这时画外音响起：健康的酒，茅台酒。 暂且不管这则广告的情节与广告语“健康的酒，茅台酒”的风牛马不相及，而这则广告所传达的迅息：茅台要走平民化路线就不得不让人担心。 茅台作为国酒，本身已被赋予了特殊的文化内涵。 茅台源远流长。 茅台尊贵无比。 茅台神秘沧桑。 茅台是国宴的骄子。 茅台浓缩着外交史册。 茅台封装着政治风云。 定位成功的关键就在于具有排他性。而现在的茅台，没有发扬光大这些历史沉淀下来的、其他竞争对手根本无法拥有的品牌资产，相反却去走“健康的酒”这种平民化路线，无疑是“惊险的