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DIY 情 侣 装 策 划 方 案 第二组：范逸飘 何根雄 李春芳 彭华凤 陈斯 张涛 张毅 前言 在中国的服装行业童装、男装、女装等发展很快，竞争十分激烈，市场的品牌非常齐全，消费者也形成了一定的消费习惯很消费心理，在情侣装上也有许多品牌，在中国这个市场上如前十的情侣品牌衫国演义情侣装汤姆莉莉情侣装李维斯levis情侣装 目录 一、市场分析---------------------------------------------------------------------------------------------------1 （一）外部环境分析--------------------------------------------------------------------------------------1 1、pest环境分析-----------------------------------------------------------------------------------------1 2、行业结构分析---------------------------------------------------------------------------------------1 3、消费者行为分析------------------------------------------------------------------------------------1 4、竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------2 （二）内部环境分析---------------------------------------------------------------------------------------2 1、企业财务状况分析--------------------------------------------------------------------------------2 2、产品组合分析--------------------------------------------------------------------------------------2 3、企业核心资源分析--------------------------------------------------------------------------------2 4、.企业文化分析-------------------------------------------------------------------------------------2 （三）swot分析---------------------------------------------------------------------------------------------3 二、目标市场选择与定位------------------------------------------------------------------------------------3 （一）市场细分-------------------------------------------------------------------------------------------3 (二)目标市场选择-----------------------------------------------------------------------------------------4 (三）市场定位---------------------------------------------------------------------------------------------4 1、专属爱情故事情侣装-----------------------------------------------------------------------------4 2、亲自参与设计制作--------------------------