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认识商业设计在当今社会环境中的价值与影响 关于消费文化 1.1消费文化的定义 消费文化是指消费者的消费价值判断、指导思想准则，以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。它是在物质丰富的环境中，人们的文化生活及消费活动所表现出来的消费心态、消费行为及消费方式的集成，涵盖了物质消费和精神消费两方面的内涵。 消费社会把一切文化形式都当作可消费的产品。当今的艺术设计已是整个消费社会中的一个重要环节，我们身边的产品被物化为人类的消费品，同时把人的情感，包括人的本能当作商业资源来开发。同时，随着物质生活的充裕，传播手段的发展和城市化进程的加快，文化消费渐渐成为人们基本生活消费之外另一种日趋重要的消费内容，这种消费影响并生成了新的设计观。 1.2消费文化的形成 1.2.1消费文化理论的产生 文化研究的奠基人之一雷蒙·威廉斯(RaYmondWilliams)所言，文化是不能计划的。消费文化也不例外，它不局限于国家或某社会阶层的意志，而是随着社会的发展不断演化。因此，对消费文化的理解不应局限在某一时期或某一国家，而是应当关注不同时期、不同国家的文化变迁与文化融合。消费文化研究同时倚重定量和定性方法，关注消费者身份认同、社会变革、消费的历史性与社会性，以及大众的意识形态更迭等问题。总而言之，虽然消费文化研究的跨学科性造就了复杂的理论脉络，但学科间的对话对于人们更好地理解这一问题起到了积极作用。 文化之所以成为研究消费行为的切入点，是因为随着可支配收入的增长，消费者通过选择不同的商品来表达自己的风格。由于传统社会的阶级结构已经瓦解，越来越多的人希望通过消费来体现文化品位和生活方式，并获得社会认同。这些行为标准的集合就形成了消费文化。西方的消费文化研究，主要集中在社会变革、文化符号、意识形态等领域，研究范式也很多，包括实证主义、人本主义、自然主义等，尤其以德里达、福柯、本雅明、詹姆逊等为代表的西方学者。从后现代主义的角度，关注来自社会各个阶层、日益壮大的消费群体。并由他们创造的消费文化给社会变革带来的深远影响。而以鲍德里亚为代表的学者则为消费文化开拓了更为具体的研究课题。虽然这些范式不尽相同，却都可以归于消费文化理论体系。 消费通常是经济与社会发展的结果，但随着生产力与生产规模的大幅提高，以及大众传媒的推动，消费行为却摇身一变，成为经济发展的动力。消费规模的几何增长促进了经济发展。但是，层出不穷的商业伦理争议和参差不齐的企业社会责任表现也随之而来。在消费研究领域，不仅需要关注消费者的心理和行为，也需要关注社会变革。刺激消费、拉动内需的同时保证商业与社会的良性互动和可持续发展是目前我国经济增长过程中一个不容忽视的问题。因此，消费研究不仅有助于个人和企业进行正确的商业伦理选择，而且对于宏观经济发展和规范市场秩序也有一定的参考价值。 1.2.1消费文化理论的作用 消费文化是西方资本主义现代性的一个非常重要的组成部分。罗钢在《消费文化读本前言》中说：“消费文化直接参与了近百年来西方现代性的历史建构，是西方在其现代化过程中逐步发展起来的一种占支配地位的文化再生产模式，它与支持西方现代性的许多核心的价值观念有着千丝万缕的联系。”因此，在西方的现代化过程中，消费文化起到了非常重要的作用。相反，以片面崇尚节俭为特征的传统消费文化却阻碍了中国的现代化进程。尽管节俭能造成社会财富的增加，有可能导致资本的积累和扩大生产，但是，力主节俭的中国传统文化却没有产生这样的结果。这一方面是由于贫困生活的长期模塑及美化宣传使国民形成了以贫为荣的普遍心态和甘于贫困的生活态度，失去了产业创富信念和扩大生产努力；另一方面，节俭下来的资财又或者被民众大量消耗于非生产领域，所以，传统消费文化的负面影响是现代化未能在中国首先出现的一个很重要的原因。 1.2.3中国的消费文化 在中国，三十年的改革开放，以及经济全球化的影响不仅使消费文化迅速发展。而且其发展趋势和作用机制也日益精微复杂。例如，市场经济体系的不断完善，以及由商业行为推广的契约意识，使中国正从礼俗社会向法理社会转型。与经济体制的情况类似，我国目前的消费文化也处于转型期，既继承了传统观念，也反映了大众诉求，并呈现冲突—博弈—结合的趋势。 我国的消费文化研究始于20世纪80年代末，并逐渐渗透至不同学科。例如，消费经济学的主要目的是从宏观经济角度出发，倡导“消费文明”，即具备理性、生态思想和美学价值的消费文明。社会学对消费文化的研究则继承了法兰克福学派、伯明翰学派等西方马克思主义思潮，对消费文化采取了批判的立场。值得注意的是，社会学中所说的消费文化就是消费主义，或者说消费主义文化，强调要对这种文化进行批判，同样表达了对消费文明建设的学术关怀。而管理学关注的，则是消费者的理性选择和文化的关