可口可乐“件积极健康生活”校园行公关活动策划方案.docVIP

可口可乐“积极健康生活”校园行公关活动策划方案 活动主题 积极健康的生活 活动目的 通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。 1、 把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。 2、 强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。 3、 接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。 4、 进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。 可口可乐市场分析预测 1、 国内市场情况分析 中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名 词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。 他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。 可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司