国际市场营b销学学习手册.docVIP

Handbook?for?International?Marketing《国际市场营销学学习手册》part?1 Presented by Zhang Xiao-yan Economic and Trade Department, Anyang Normal University ? 本课程总体要求： 1．在课堂教学的基础上，通读教材，跨越英语语言障碍（包括单词，语法，短语，阅读，口语，写作等方面），掌握和理解教材主要内容。 2． 在此基础上，开展独立思考，拓展国际视野（international vision）和发展全球意识(global awareness)。 3．尝试独立或组织开展营销实践（practice），调研(research)和策划(plan)等活动。 ? Introduction导论 1． 了解企业走向国际市场的动因。 2． 理解和掌握国际营销与国际贸易的区别与联系。 3． 熟悉经济全球化的含义和推动因素。 Chapter 1 – The Scope and Challenge of International Marketing I.The Internationalization of U.S. Business ??美国商业的国际化，同其他国家过程类似，了解。 II.International Marketing Defined ?? 掌握国际市场营销的定义（P