国际市场营据销学(二).docVIP

国际市场营销学（二） 本次上课时间为2009年6月20日，是本门课程第十一次课，授课教师讲述内容为串讲课本的第1页至338页。 教师提示： 本节内容简介 本节课为串讲 整本书内容 本节学习目标 掌握串讲内容、 标明的重点必须掌握 本节重点及难点 （1）红色字体表明的重点字样必须掌握 本节在考试中题型 选择 名词解释 简答 论述 本节学习方法如下： 第一章 国际市场营销概论 第一节 从国内营销到国外营销 国际市场营销划分的层次： 国内市场营销 出口市场营销 国际市场营销 全球市场营销 第三节 国际营销的驱动力与约束力 经验移植：概念书11页 全球战略：概念书11页 第二章 国际市场营销环境 第一节 国际营销的经济环境 三种经济类型： 三大发达经济 新兴市场 不发达国家 四种产业结构： 自给型经济 原材料出口经济 工业化进程中经济 工业化经济 第二节 国际营销的社会文化环境 国际营销的社会文化环境的主要内容： 语言 教育水平 宗教 审美观念和价值观念 社会组织 风俗习惯 第三节 国际行销的政治法律环境 政治风险包括： 可控制限制 歧视性限制 政治干预 当地法律规定对国际营销的影响表现在：书45页 国际争端地解决： 协商 调节 仲裁 诉讼 第三章 国际贸易原理与组织 第二节 国际贸易原理 1．H—O理论：书61页 重点 第三节 国际贸易障碍 重点 关税壁垒：概念书71页 非关