国每际市场营销学复习资料.docVIP

什么是国际市场营销学？ 国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在一国以上从事经营与销售活动。 外汇市场的参与者有哪些？ （1）中央银行 （2）经营外汇业务的各种机构（外汇银行、外汇经纪商、外汇交易商） （3）进出口商 （4）投机者（掉期交易、期货交易、期权交易） 什么较外汇风险？ 是指一个企业的成本、利润、现金流向或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在的上涨或下落的风险。 知识竞争时代的技术革命对国际市场营销的影响？ 使消费者需求趋于个性化，理性化，选择也更多，对价格也更明显。 营销观念变为从满足顾客需求转变为创造顾客需求。 在产品策略上，利用技术革命对产品进行技术创新，提高产品的知识含量，缩短产品设计和制造周期，生产能满足消费者个性化需求的产品。 交易方式上，传统的以实物交换为基础的交易方式被以数字交换为基础的无形交易所代替。 营销管理上，从传统的侧重机构组织等硬管理向教育、培训和提升员工的荣誉感等软管理转变。 选择目标市场的标准？ 国际目标市场的销售潜量及购买力的大小能被测量 企业所选择的国际目标市场，应当有较大的市场潜量 企业所选择的国际目标市场未被竞争者垄断，企业有较强的竞争能力。 企业选择的国际市场能使企业有效地制定国际营销计划、战略和策略，并能有效地付诸实施，还能便利地调整其营销战略和策略。 什么叫国际市场定位？定位的方法和策略有哪些？ 是指企业在国际市场细分的