新旧媒体数字化运营模式的差异分析.docVIP

新旧媒体数字化运营模式的差异分析 　　【内容提要】 脱胎于《东方早报》的澎湃新闻多媒体发展模式，与基于数据挖掘技术崛起的今日头条纯新媒体产品，在当下移动互联网逐渐占据媒体融合市场的发展态势下，为传统媒体的转型与新媒体产品如何依托移动互联网占据一席之地提供了两种思路。本文拟从两者的平台、内容、用户和盈利模式4个方面入手，探析二者产生与传播的差异，以探析新旧媒体在移动互联网时代如何提高转型或进一步发展的可能性。 　　【关键词】移动互联网 运营模式 澎湃新闻 今日头条 　　作为上海报业集团改革后问世的第一个新媒体成果，澎湃新闻自2014年推出以来，其网站、微博、微信公众平台及新闻客户端等多款新媒体产品共同推进，作为传统媒体数字化转型的样本，澎湃新闻的多媒体融合及数字化发展模式具有一定的研究意义。 　　今日头条则是完全脱胎于互联网环境、基于数据挖掘技术的新媒体产品，以移动客户端为主打产品。自2012年8月上线至2015年12月以来，今日头条已吸纳用户超过3.5亿，且在2014年6月获得1亿美元的C轮融资，并仍保持每天超过3500万的用户增长速度。这一基于数据挖掘技术和数据算法来完成的新媒体项目，对媒介融合和新媒体的创新发展也具有可研究价值。 　　一、平台：多渠道并进与专注APP的差异 　　（一）多渠道并进的澎湃新闻格局 　　媒介渠道是新闻信息流动的通路，合理有效的媒介