《吉林石油報》发展战略及其推进策略研究.docVIP

中国石油大学（华东） 硕士学位论文 《吉林石油报》发展战略及其推进策略研究 姓名：王金平 申请学位级别：硕士 专业：@ 指导教师：李雷鸣  《吉林石油报》从创刊以来取得了一定的成绩，但在市场化运用、数字化改造、资 本运营、战略制定与实施等方面存在着一定的不足。文章首先对《吉林石油报》的创立 与发现进行了描述，从组织性质、组织层次、发展历程等方面对《吉林石油报》进行了 介绍。在此基础上采用??分析方法对《吉林石油报》的宏观环境进行了梳理，明确 了政治、经济、社会、科技环境中该报在进行战略定位时应该关注的问题。同时探究了 《吉林石油报》的竞争环境，对不同的竞争对手进行了深入、全面的分析，为战略制定 奠定了基础。并且通过??分析方法分析了《吉林石油报》发展的外部机遇与挑战 以及内部的优势与劣势。同时，在对《吉林石油报》外部、内部环境进行客观全面的评 价基础上，对评价分析结果进行一一匹配，以此为发展战略的制定勾勒出更为清晰明确 的战略轮廓，为下一步的战略定位指明了方向。在前文分析基础上提出了《吉林石油报》 的和发展战略，即用三年左右的时间完成《吉林石油报》的数字化改造，提高各环节工 作效率与工作质量，实现各项工作的条理化、透明化、步骤化；用五年左右的时间打造 一支以新闻宣传人才、媒体经营人才以及创新媒体管理人才为核心的人才队伍；宣传质 量方面丰富稿件体裁、提升新闻效果与感染力、加强对重大主题的深度报道；管理机制 方面力争实现从企业机关向现代媒体的转变。同时提出了相应的发展策略。 《吉林石油报》；发展战略；竞争环境  ??’’ ???? ??????盝?? ? ??????????? ??”．? ?? ??????? ????? ?? ?? ?? ??盝?? ??????????瓵? ???? ??” ??? ?????? ????????? ??????? ???? ? ???琁???????? ? ???．? ?? ?? ??? ????．  ??研究背景和意义 发展趋势。一方面受到读者阅读方式惯性的影响，尽管读者群体在年龄、消费习惯等方 面发生了一些变化，传统的报纸依然有相对稳定的读者群体。另一方面在众多的报纸当 中，机关报处于相对有利的地位，资源优势十分明显，其累积效应依然存在，在人才实 大力推进体制改革，从组织体制层面为报纸的升级提供有力支撑。 ， 尽管如此，报纸行业依然存在一些问题。首先，从发展速度来看，报纸行业的发展 势头逐步趋缓。与其他新闻出版行业相比，??年，我国报业的增加值、营业收入水平 一般，增长速度更是排位最末。同时，我国报业发展呈现出极为明显的不平衡现象，甚 至出现了一定程度的垄断性特征。在运作效率方面，与新媒体相比呈现出较为明显的差 距，新技术的应用相对滞后，管理理念相对落后，这也进一步影响了整体报纸行业综合 竞争力的提升。 源泉。能源问题关系到一个国家或地区的经济发展、社会稳定、国家安全等重要问题。 从国际视角来看，一个地区的能源问题例如石油危机对整个世界的经济、社会、政治均 有十分重要的影响。石油资源作为能源资源中最为重要的资源之一，被人们称为现代工 业的血液，其对地区国民经济、居民生活、社会稳定有极为深远的影响。目前国际油价 波动剧烈，由此引发了一系列的国际政治、经济、社会问题，社会各界对石油问题的关 世界第一能源消费大国。原油对外依存度更是高达?％。日益紧张的能源供需矛盾对我 国经济发展、社会进步的瓶颈作用越发显著。并且高达?％原油对外依存度也在一定程 度上引发了国内社会对我国能源安全忧虑。同时，国内一些石油企业的安全问题发生频 率有所增加，对当地居民生活以及生态环境造成了十分严重的影响。因此，国内社会对  闻宣传质量、经营管理工作、从业人员培养、党建思想政治工作等方面取得了一定的成绩， 但与同类石油化工类报刊相比，在市场化运用、数字化改造、资本运营、战略制定与实 施等方面存在着一定的不足。因此，如何站在组织战略高度上客观、准确的审视《吉林 石油报》存在的问题，并在此基础上提出针对性、系统性、可行性的战略举措对《吉林 石油报》将来的发展具有重要的指导意义。 目前，对于报业发展战略的研究比较深入。许多学者以媒介融合为切入点，探究了 体生态乃至是人们的生活模式。卓伯棠???以此为切入点探究了新媒体发展速度、 传播广度和互动模式，在此基础了针对多元多试点多角度并存的方式进行了讨论。高亦 明???认为，新媒体的发展势头十分迅猛，但这并不意味着传统媒体要退出历史舞 台，相反，新媒体的出现给传统媒体的发展带来了崭新的发展空间。但关键要看传统媒 体能否在守护好自己这份生存空间的基础上将自身的优势在这种新环境下得以转化和 升华，充分利用自身公信度高的优势培养客