数字媒体营销3网站营销.ppt

导 读 本项目以网站产品营销为载体，安排如下内容： ①?项目工作任务； ②?网站产品营销知识链接：网站营销概述、网站营销趋势； ③?营销实务：确定调查方案、拟定调查问卷、进行资料整理、撰写调查报告； ④?讨论与总结（习题）：案例――拟定调查问卷、案例――撰写调查报告、项目考核。 教学目标 ① 了解常见的网站产品及特点。 ② 理解并掌握网站营销的营销趋势。 ③ 掌握确定调查方案、拟定调查问卷、进行资料整理、撰写调查报告的基本知识，并具备相应的实践能力。 ④ 在作业中培养学生的团队精神 。 项目任务 进行划一网站的市场调查、卖点分析，细分市场，有针对性地进行系统调查分析。其操作应涉及如下作业环节： （1）对选定或指定某一网站，进行网站营销市场调查； （2）了解网站情况，确定调查方案； （3）根据网站资料，拟定调查问卷； （4）开展实际调查，进行资料整理； （5）分析资料情况，拟定调查报告。 项目案例 案例一 关于企业网络营销的调查问卷 P102 案例二 化妆品网络营销调查报告 P104 第一节网站营销知识链接 一、网站营销概述 1．网站营销的概念 网站营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 2 ．网站营销的核心标准 3．网站营销的特点 二、网站营销趋势 1．网站营销的卖