网红直播：发布会的新课题.docVIP

网红直播：发布会的新课题 　　这两天被两款汽车发布会刷屏了，一个“天上”，一个“人间”，一个打飞机，一个看网红，朋友圈里舔屏的舔屏，吐槽的吐槽，各自站队。且不去评判孰优孰劣，孰高孰低，但有一点要感谢这两家汽车公司，他们让汽车圈把注意力再次回归到一个传统的话题――发布会。 　　发布会一度势微，是该整整了。 　　在传播较为传统的年代，下线、上市、试驾、战略……各式发布会是汽车公司产品上市时最重大的活动项目。然而近年随着新媒体传播的全方位立体化轰炸，各家在产品上市阶段的整个策划过程中，发布会更多得被演变为程式上的一个必要元素，已越来越不是最重点的事项，千篇一律的发布会让媒体老师们渐渐麻木。这么说吧，不能没有，但也不是最重要的。 　　在汽车公关传播的链条中，好的创意策划更多地留给了其他环节，更多的注意力转移到了流行的社交媒体传播、数字营销……，而对于发布会的探讨和关注越来越少。如果没记错，圈内上一次大范围传播和热议的发布会应该还是两年前的英菲尼迪“敢爱”品牌发布了。那种集体被震撼的狂欢和奔走相告，太久没有过。而这次，不管逼格高，还是?潘?low，让公关圈重新思考发布会的重要性，从这一点上，“打飞机”和“网红”功不可没。 　　发布会的重要性不言而喻，那么什么样的发布会算是成功的？ 　　把两家车企“天上地下”的活动按下不表，我们看看这几天另一家IT公司的发布会。 　　就