网红直播:发布会的新课题.docVIP

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  • 2016-12-23 发布于北京
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网红直播:发布会的新课题   这两天被两款汽车发布会刷屏了,一个“天上”,一个“人间”,一个打飞机,一个看网红,朋友圈里舔屏的舔屏,吐槽的吐槽,各自站队。且不去评判孰优孰劣,孰高孰低,但有一点要感谢这两家汽车公司,他们让汽车圈把注意力再次回归到一个传统的话题――发布会。   发布会一度势微,是该整整了。   在传播较为传统的年代,下线、上市、试驾、战略……各式发布会是汽车公司产品上市时最重大的活动项目。然而近年随着新媒体传播的全方位立体化轰炸,各家在产品上市阶段的整个策划过程中,发布会更多得被演变为程式上的一个必要元素,已越来越不是最重点的事项,千篇一律的发布会让媒体老师们渐渐麻木。这么说吧,不能没有,但也不是最重要的。   在汽车公关传播的链条中,好的创意策划更多地留给了其他环节,更多的注意力转移到了流行的社交媒体传播、数字营销……,而对于发布会的探讨和关注越来越少。如果没记错,圈内上一次大范围传播和热议的发布会应该还是两年前的英菲尼迪“敢爱”品牌发布了。那种集体被震撼的狂欢和奔走相告,太久没有过。而这次,不管逼格高,还是?潘?low,让公关圈重新思考发布会的重要性,从这一点上,“打飞机”和“网红”功不可没。   发布会的重要性不言而喻,那么什么样的发布会算是成功的?   把两家车企“天上地下”的活动按下不表,我们看看这几天另一家IT公司的发布会。   就

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