医药行业0810课件.ppt

传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告） 太珩传媒是一家以媒体项目运营、传播产品设计、品牌资讯为主要业务形态的综合媒体企业，旗下运营的中国公路客运电视联播网媒体项目，得到国家有关部委的政策支持与营运授权，获准在中国境内（除港澳台地区）运营中国公路客运站多媒体信息发布系统项目，是国内唯一合法运营该项目的媒体运营商，具有资源垄断优势，目前该项目已接受国内多家著名投资机构的风险投资，拥有稳定的投资关系，媒体发展进入高速通道。 传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告） 有限的受众，无限的传播！ 客运媒体广告的受众将看到的信息传递给他们的家人，朋友、同事、邻居....这些人再传递给他们身边的人…… 目前已经实现运营的地区包括300多个城市的近1000多个站点，10000多块大型液晶显示屏及北京九个站点的布点工作，已初具规模。2012年年底之前将完成全国所有省份的布点，届时平台影响力将辐射全国。 传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告） 随着城乡经济的发展，地级市以下城市（村镇）居民生活水平普遍提高，农村经济发展进入快速发展阶段。随着经济水平的提升与生活质量的提高，人们对物质、精神等方面的享受要求也在逐渐的发生变化。进入“蓝海”经济，获得更为广阔的发展空间。 中国客运电视受众是社会的中坚人群，主要是商旅、个体工商、学生和旅游人群，其中商旅、个体工商、学生占到接近七成(数据来源：尼尔森行业数据监控) 传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告） 太珩传媒 终端拓展新导向 目 录 2002年12月31日给药品行业的警示 传隐藏在终端市场的巨大需求 非处方药该如何应对危机 选择太珩—成功入驻终端 传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告） “退而结网”近30家大型药企的共同选择 2002年12月31日给药品行业的警示 2002年12月31日，国家药监局颁布《处方药与非处方药管理条例》中规定：“处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传”，即不能在大众传播媒介做广告宣传。 导致处方药只能在国家药品监督管理局和卫生部共同指定的专业医学或要学期刊上发布。不得夸大疗效、不能与其他同类药品做对比 2002年12月31日给药品行业的警示 2001年——2012年处方药与非处方要销量增幅比 根据国家药品监督管理局的数据显示：自2002年12月31日国家颁布处方药广告新规则之后，处方药市场遭受了极大的冲击，短时间内无法改变“外强中干”的品牌体系与营销理念。当然这也为非处方药的播出权的最终定夺以警示。 2002年12月31日给药品行业的警示 “禁令后”危机暴露药品营销病症 OTC类广告在2002年12月31日前均在做电视类媒体广告，哈药的例子已经证明电视类媒体能够带来的回报。而在2002年12月31日后，各大药品制造商纷纷转移处方药广告投放阵地，瞄想“大众媒体”以外的价值媒体平台，可见户外媒体的价值所在。 2002年12月31日给药品行业的警示 全国药品广告年度热门投放比例数据表 数据来源：尼尔森行业数据分析 营销策略简单化。仿佛一夜之间，药品广告的迅猛发展超过了白酒、化妆品、家电等传统大牌，成为了媒体新宠。以“哈三”、“哈六”为代表的“烧钱派”尝到了市场的甜头，“哈药经验”也被许多药企争相效仿，主要原因一是发财速度见效特快；二是投资周期相对较短；三是简单容易现学现卖。 于是，简单的广告烧钱代替了扎扎实实地市场运作。而广告禁令一经发布，无异于断送了“烧钱派”的“钱程”。 　　 目 录 2002年12月31日给药品行业的警示 隐藏在终端市场的巨大需求 非处方药该如何应对危机 选择太珩—成功入驻终端 传播效果评估（关于太珩全国公路电视联播网影响力的报告） “退而结网”近30家大型药企的共同选择 非处方药该如何应对危机 2012年9月28日下午，SFDA(国家食品药品监督管理局)、中国非处方药物协会和近30家药企共同参与研讨会，就OTC药品(即非处方药)拟禁止在大众媒体上发布广告进行讨论。这是继2007年后，《药品广告审查办法》的修订又一次被提上议程;此次修订的重点在于是否禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告。 总的说来，此次OTC广告禁令基本上已成定局，这已成了业内人士和民众心里的基本共识，不确定的只是什么时候开始而已。 一旦广告被禁，以后消费者该如何辨别药物及药企?有哪些药是“放心药、良心药”？ 非处方药该如何应对危机 数据来源：尼尔森行业数据分析 一旦广告被禁，以后消费者该如何辨别药物及药企?有哪些药是“放心药、良心药”？ 非处方药该如何应对危机 数据来源：尼尔森行业数据分析 非处方药该如何应对危机 营销模式创新